近日，据多家英国主流媒体报道：在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑（折合人民币约2.5亿元）卖不出去的奢侈品。

urberry成立于1856年，他家的风衣，围巾是人人都想拥有的英国老牌高端奢侈品牌。不过这些衣服价格不菲，随随便便一件普通风衣都要万元起。

其经典的格子风衣，是该品牌最受欢迎的单品。王室的凯特王妃穿起来显得贵气十足。

对此，巴宝莉回应称：此举是为了保护品牌价值。而业内人士解读，奢侈品牌之所以这么做只是“为了阻止错误的人买到他们的东西”。

数据显示，在过去的5年中，Burberry已经先后烧毁了价值9000万英镑的产品。近两年，Burberry为了让品牌保持高端消费的定位，烧毁的产品越来越多 。

更糟糕的是，在品牌升级的过程中，生产商为了提高利润，近几年还刻意缩减了产品的生产成本。

前段时间， H&M焚烧60万吨衣服。

LV宁愿把昂贵的包包付之一炬，也不愿放到折扣店卖。耐克将生产过剩的鞋子全部毁掉也不降价出售。

既然生产过量，为什么不将这些库存捐给慈善机构，或者降价卖给普通人，而一定要进行销毁呢？

简单来说，奢侈品卖的是IP，品牌价值才是最重要的。烧毁多少产品不重要，只要品牌不掉价就行。

销毁库存在时尚产业而言已是常规，大多数名牌对于剩衣剩货都是一律火葬，理由是避免减价促销或被“不当”的人买下，导致品牌贬值。从法律角度而言，品牌有权销毁他们自己生产的商品。本来奢侈品牌确保地位的途径之一，就是对流通的严格把控。但是在公众看来，这是很不道德的行为，不但非常浪费，很可能污染环境。

简单来说，就是他们不想让品牌掉价。

奢侈品卖的是IP，品牌价值才是最重要的。

打折低价卖出去了，那以后谁还花高价来买？

不烧的话，这些产品一旦流入黑市，被别人以低价出售，那这个牌子还有什么价值？

为了保护自家的知识产权和品牌价值，你说烧不烧？

有网友对于这样的做法表示理解，毕竟奢侈品牌卖的是IP，品牌价值最重要：

但更多的吃瓜群众却不这样看，纷纷怒怼Burberry：

@Nicolette 1972：世界上有成千上万的穷人都没有衣服穿，这个恶心的牌子居然不想着捐出去，还要烧掉！

@Luagabri：所以这个品牌觉得，那些能够正价购买的人就都是上流人士了？！

@NCC-1701：什么叫错误的人？这是赤裸裸的势利鬼啊，难道不是吗？

@HJ：对于奢侈品牌而言，零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处，这就是我们所生活的肤浅的物质世界。

针对烧毁产品，很多网友都觉得这样做很有道理：

企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。

如今的品牌效益越来越明显，商标成为了企业灵魂所在，一个成功的企业和商标是相辅相成的，链企认为要想成功的运营出一个成功的企业，商标无疑是不可或缺的！