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腾讯音乐发布2020Q4及全年财报,长音频生态布局与商业化取得战略性进展

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2021-03-26 阅读:

近日,腾讯音乐娱乐集团发布了2020年Q4以及全年未经审计的财务报告。财报显示,腾讯音乐核心指标延续了一直以来的稳健增长态势,且有多项业绩实现了突破。数据显示,2020年全年,腾讯音乐总营收同比增长14.6至人民币291.5亿元,净利润增长至人民币41.6亿元6.37亿美元,调整后净利润增长至人民币49.5亿元7.59亿美元。同时财报也披露,2020年第四季度,腾讯音乐长音频用户渗透率提升至近15,远高于去年同期的6。

自2019年12月宣布加码长音频布局以来,腾讯音乐不断在长音频赛道扩展在线内容形态,建立起新的消费增长曲线。一年来,腾讯音乐以完善的内容池、多元化的商业生态,培养起众多用户的长音频消费习惯,并在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。

构建长音频全产品矩阵,实现战略与资源协同

近年来,随着陪伴功能、消费时长优势的凸显,长音频迎来高速增长期。艾媒咨询数据显示,在线音频用户量于2019年达到4.9亿,预计这一规模在2021年及未来一段时间内仍会持续增加。尤其在5G以及IOT物联网不断发展下,未来长音频赛道将爆发更大发展潜力,激发更多元的付费模式与更充实的内容生态。在长音频赛道,腾讯音乐已构建起覆盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我畅听、懒人听书等长音频产品矩阵,通过内部矩阵构建、外部深度合作等途径,致力于通过全产品的共振效应,打造战略与资源的协同的全音频声态圈。

在内部矩阵构建方面,腾讯音乐致力于联动内部强大产品势能,打造长音频产业生态矩阵。例如,作为腾讯音乐旗下首款专注于长音频的产品,酷我畅听从建设头部资源、完善视听体验着手,发布“百亿声机”全领域长音频募集计划,推出行业首创的音频可视化“酷剧场”,通过提高内容生产优化用户体验,创造站内新流量池,探索音乐+音频发展新模式。腾讯音乐旗下的酷狗音乐则从垂类打造着手,上线《金牌喜剧班》等独家长音频,推出专注于长音频的产品“酷狗电台”,形成差异化内容优势拓宽市场容量。

在外部深度合作方面,腾讯音乐发挥多年来积累的产业生态、技术与服务势能,与其他平台共同挖掘优质长音频内容,为整体市场协同带来新机遇。尤其在播客文化日益风靡的趋势下,腾讯音乐旗下的QQ音乐与中文播客平台小宇宙首度达成深度合作,正式上线“播客”独立模块,在APP首页以顶部入口形式呈现。这标志着腾讯音乐对播客市场的又一次加码,将进一步丰富腾讯音乐乃至整个中文播客生态圈的发展。

在内容持续扩充方面,腾讯音乐通过收购等方式,建立长远的协同发展战略,强化在长音频领域的生态布局。今年1月15日,收购懒人听书100股权,腾讯音乐与懒人听书的全部股东达成最终协议,收购懒人听书100股权,迅速扩充音频内容池并极大地促进了有声读物优质内容的产出。同时,双方还将进行资源与生态共享,孵化出更具张力的长音频文化内容,提升行业内容供应产能,并最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。

长音频专辑数量同比增长370%深度释放优质内容价值

长音频时代,内容基底依旧是用户最大的吸引力。艾媒数据显示,2020上半年中国在线音频用户最关心的问题是内容的质量和种类,两者合计占比达7成以上。过去一年,腾讯音乐发挥文娱产业链纵深外延的能力,以强大用户群体为核心依托,整合腾讯生态文娱业务,以传播力、影响力超前的IP内容和细分化、圈层化的音频品类,充分释放长音频内容价值。

2020年,腾讯音乐从内容价值出发,与阅文集团达成战略性合作,新增数千本有声读物内容,并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权,上线《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《诛仙》等头部IP内容。同时,腾讯音乐还与中文在线、快看漫画、有妖气等头部小说、漫画平台达成战略合作,通过IP全生命周期开发与运营能力,加速音频娱乐业态的边界拓展。财报数据显示,截至2020年12月31日,2020年第四季度,腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370,极大丰富了长音频内容池,并形成了更具差异化的长音频内容池。

目前,腾讯音乐已形成了有声书、国漫、相声评书、人文等19个长音频品类,连接网络文学、影视、动漫、综艺等泛娱乐领域,尤其在广播剧、脱口秀等新热类型强势布局。其中,爆款IP《雪中悍刀行》改编的广播剧累计收听人次突破240万+,《乡村爱情之象牙山寻亲记》广播剧进一步开拓出知名IP广播剧化新内容。内容生态为用户粘度提供了强吸引力的空间与场域,进一步促进了用户活跃度与付费习惯的养成。财报显示,2020年第四季度,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5增长至14.8,长音频用户日均使用时长持续增长。

发挥音乐文化正向优化音频主播职业环境

移动音频媒介的发展,尤其是降噪耳机、车载音箱等硬件设施的升级,促进长音频迎来产业升级拐点。随着用户使用习惯的普及,音频疗愈人心、传递文化的“软力量”受到关注,要求平台发挥长音频社会与文化价值,引领长音频进入传递情怀与文化的价值创造新时代。

今年是十四五的开局之年,倡导“讲好中国故事,传播好中国声音,促进民心相通”成为主旋律,音频作为进行文化交流与传播的重要载体,也发挥着传导正确价值观、讲好中国故事的重要作用。腾讯音乐旗下酷我音乐便曾推出《国宝的奇妙之旅》《我和我的家乡》《上官文露读书会》《听见这座城》等多项人文类节目,用声音来诠释厚重的历史与宽广的文化,通过历史人文新“声”态的文化力传播,增强国人的文化认同感与民族自豪感。

随着音乐人职业发展与模式逐渐成熟,电台主播成为新兴职业选择。腾讯音乐以及旗下产品通过流量、资金的扶持,如酷我音乐“百亿声机”全领域长音频募集计划、QQ音乐特色长音频“移动书屋”、酷狗电台“主播/MCN招募计划”等,以强正向激励机制,为主播创造更有益的职业发展环境与就业选择。数据显示,第三季度,“百亿声机”全领域长音频募集计划吸引新生主播入驻超1万名,截至2020年12月,腾讯音乐旗下的酷狗电台主播入驻人数同比增长12倍。

长音频作为声音生态的必要板块,体现着音乐流媒体多元化的内容特征,在整体布局中发挥着更为关键的长尾效应。未来,腾讯音乐还将发挥开启新一轮长线布局,为用户筑造长音频全场景体验,通过拓展音乐娱乐市场新机遇,驱动整体行业实现文化消费升级。

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