大牌遇上神奇—Feelingway的热销密码
Fashion Forecasting, 2017 年秋冬还有一段时间,可是时尚的步伐非常的快速,各大趋势预测网站其实已经将秋冬季流行也整理出来了,方便设计师们在挑选布料、颜色跟设计轮廓上能够快速掌握方向。
设计圈忙,Feelingway更忙!作为各大品牌的御用袜子单品供应商,Feelingway需要配合各大设计师做好元素统筹和服装搭配的工作。经历了长达6年的服务身份,无论CK、LV、Berburry还是各大自主设计品牌,Feelingway都配合的天衣无缝,堪称贴身小助手。自从2016年与个性品牌Marcelo Burlon合作印第安风格潮物表达之后,Feelingway就决心做回自己了。
没有分手就没有邂逅
2016年6月起,Feelingway逐渐削减与品牌合作的订单,次月品牌重新定位塑造。Feelingway放弃了与男装品牌的合作,专攻女性市场。东方之行使得品牌总裁Penny更加坚信自己的这种定位。亚洲的日本和中国是全球袜业生产制造的基地,日本的中筒袜几乎是每个少女的标配,需求量巨大,然而随着欧美文化的浸润及全球多彩流行的趋势(Happy Socks,多彩袜的标杆),东方拘谨的性格正逐渐被打破,我们可以看到少女敢于驾驭嘻哈、街头、涂鸦、朋克等种种风格。
邂逅中国2亿人的需求市场成为Feelingway热销开端。中国袜业市场十分奇特,她拥有全球最大的生产基地却不具备完整的品牌理念。在中国袜子似乎被看的特别的微不足道,浙江诸暨、义乌甚至会出现销售价低于成本价的奇观。可
Feelingway并不认为中国市场只会出现低端产品,中国需要更高品质的产品及审美。
大牌 神奇设计=无限市场
2016年Feelingway在中国注册了中文商标“浮力”,邀请罗马大牌设计Bottege主操刀,加上六年来为大牌搭配服务团队,Feelingway正式进军亚洲市场。Feelingway在运用高品质工艺的同时,通过视觉设计及织法上的巧妙运用使得平平无奇的袜子具有“塑形瘦腿”的奇妙功能。Bottege将Feelingway的主色调定在显瘦的黑色,并且配合竖条纹织法及视觉中心的运用,在不挤压小腿肌肉的情况下制造了显瘦的“骗局”。
Feelingway会欺骗眼睛但不会欺骗市场, Ashley Williams2017秋冬发布会诚邀Feelingway作为独立品牌共同设计。2016年11月在亚马逊初上市以来几乎被抢购一空,这款本计划针对亚洲市场的袜子在欧美率先风行起来。不同于美国轻奢潮袜Stance的定位,Feelingway更喜欢接近女性与生活,她会教你如何搭配,而非专注于运动一点。
社交圈内的大牌文化
Feelingway能在短时间内盛行,社交软件起到了极大的推动作用,facebook人与人之间的交流使得品牌传播更具备可信性,且传播速度远胜于传统媒介。通过ICD的数据调查,购买Feelingway的客户通过facebook交流了解占比达72.6%。在进入亚洲市场尤其是中国市场之前,Feelingway同样也认准了社交媒体的运用。或许你无法相信一个大牌会选择做“微商”,但事情如果成功,任何尝试都是值得的。预计在2017年8月,中国女性就能感受到这个来自时装T台的大牌潮袜,她的高端品质、塑形魔法、T台搭配文化都是你值得拥有的…
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