今年，为满足消费者和品牌方多层次的购买和销售需求，天猫开始重点聚焦奥特莱斯的业务发展。4月，多家品牌自营的官方outlets店正式亮相，6月，有天猫自营精品店性质的“天猫Outlets官方旗舰店”也正式试水。经过一段时间探索，品牌自营的官方outlets店铺得到了爆发的增长，短短数月，已有近200个品牌在天猫开设了品牌官方outlets店。 9月，天猫决定进行奥莱业务全面战略升级，将沿袭和扩大平台优势，专注在品牌自营的官方店模式，联动品牌推出更多Outlets单品牌旗舰店。升级后，天猫奥特莱斯业务将迎来更多的国际大牌和奢品进驻，也将不断丰富和创新营销玩法，推出专属定制的KOL+直播模式，更将全面与阿里新零售结合。此外，奥莱店铺形象也将全面升级，天猫将为品牌奥莱官方店进行统一的店铺装修设计和形象标识。10月，天猫上的品牌官方Outlets店预计将增至300家以上。