借助品牌盛典亿健踏出品牌转型升级第一步
如今的年轻消费者对品牌更为看重,只有有品质、有态度、有温度的体育运动品牌才能在未来立于不败之地。就在众多体育用品企业尚未意识到品牌重要性的情况下,亿健作为国内跑步机知名品牌,率先认识到了品牌建设的重要性,在成立13周年之际,决定借助品牌盛典开启真正意义上的品牌转型升级之路。
一 将体坛健将与品牌价值建立天然关联
亿健作为曾蝉联天猫、京东平台销量第一的体育运动品牌,面临的首要问题是——如何将累积的口碑转化为品牌资产。但单纯地提升品牌知名度并不是亿健所想要的。于是在品牌盛典期间,亿健联合了谢震业和周国洋两大体坛名人展开活动。虽然两位名人看似分属不同领域,但他们共同传达出了亿健未来的发展方向:打造全品类、综合性的体育运动品牌。亿健还借助这两位体坛健将的正面形象,诠释了对冠军品质的追求。
二 联合八大头部品牌树立人格化形象
借助亚运会的东风,亿健决定将“为亚运会加油”这项活动升级成为一场全民的狂欢。亿健先是上线了为亚运加油助威H5,此H5一经发布便受到了广泛关注,短短一天就获得超9万的访问量。随后亿健又联合科沃斯、奥克斯、罗莱、荣泰、百草味、索菲亚等几大品牌,在抖音上发起了声势浩大的“为亚运健儿打call”手势舞挑战。该活动在上线4小时后就拥有了20多万观看量,而在上线24小时后观看量更是超过了61万。也正是通过为亚运会加油的活动,将亿健塑造成了一个有温度、有责任感的体育运动品牌形象。亿健也将越来越贴合用户群体的生活,成长为一个既有正能量又“会玩”的品牌。
三 试水品牌建设推动行业发展
亿健借助此次品牌盛典,通过互联网传播增强了与消费者的沟通,并以此将自己打造成一个有专业态度、有情怀、有温度、有高度的全品类体育运动品牌。在此次品牌盛典上亿健没有突出促销信息,反而以亚运会这个大事件为切入点,为用户创造了一次易参与、有意义的亚运狂欢盛典,同时展现出亿健作为行业领军品牌的担当和远见。
通过一次品牌盛典,亿健不仅提升了消费者对品牌的认知度,同时也给行业内的其他品牌提供了一个很好的示范,为推动整个行业的健康发展做出了自己的贡献。此次品牌盛典只是亿健的一个开始,未来亿健会展开更多积极的尝试,努力将自身打造成一个更有温度、更有态度的体育运动品牌。
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