随着国内新中产的崛起，对于大米这样的传统主食，消费者也提出了更高的要求，越来越倾向于选择生态健康、新鲜营养、产品设计精致的大米品牌，反推行业进行创新和品质提升，行业寻求创新突围已势在必行。

　　近年来，五常大米作为中国几乎家喻户晓的大米品类发展迅猛，品牌价值710.28亿元，连续7年位居全国地标产品大米类全国第一，特别是其高营养价值属性以及高附加值产品的深入开发潜力，越来越被行业政策制定者和产业从业者所认同。

　　放眼五常大米产业，有一个品牌成功突围，打破了国内高端大米市场“有价无市”的境况，2016-2021连续6年全国销量领先，荣获“第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖”等多项殊荣，它就是五常大米领军品牌——乔府大院。

　　坚守匠心品质 打造行业标杆

　　五常市乔府大院农业股份有限公司创建于1998年，总部坐落在黑龙江省五常市乔府大院现代农业产业园。企业秉承“为耕者谋利、为食者造福”的初心使命，聚焦打造集“科技育种、基地种植、生产加工、仓储物流、市场营销、休闲旅游” 于一体的三产融合现代化农业产业集团，先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“国家五常大米生产标准化示范区”、“全国粮食安全宣传教育基地”、“中国好粮油示范企业”等多项荣誉称号。经过多年发展，乔府大院五常大米现已成为行业领军品牌。

　　乔府大院从创立之初，一直将品质视为“立企之基”，始终以行业引领者的视角来带动整个行业发展。面对纷杂的五常大米市场，乔府大院以高品质五常大米破局，在五常建立40万亩水稻种植基地，覆盖五常大米核心产区的60%。同时，乔府大院制定了“生态、欧盟有机、中国有机、绿色”四个种植标准，从搭建稻米全产业链入手，建立8个环节99道工序的标准化体系。

　　围绕“标准”二字，乔府大院在产业链做到了全程闭环式管理，将品质的准绳牢牢握在自己手中。同时乔府大院开创“五重锁鲜”技术，满足了国内“营养大米”的市场需求;深挖五常大米精深加工和副产品综合利用，创新研发五常大米汁、“乔府爱家”粥米、杂粮、稻米油系列产品，实现产业链、价值链、供应链的高效协同，助推五常稻米产业高质量发展。

　　夯实营销基石 铸造国米品牌

　　对乔府大院来说，大米有时更像是珠宝，产品价值不仅在于原料，更在于倾注的匠心和蕴含的品味。乔府大院的发展愿景是“传承稻米文化 铸造国米品牌”，厚植五常大米产业基础，探索走“品质化+品牌化”发展之路，跳出普通大米发展壁垒，抢占更高维度、更具潜力的高端大米市场。

　　近年来，乔府大院与国家级媒体携手合作，品牌传播覆盖全国3亿城市消费家庭，在多个城市的机场、高铁站、移动媒体、户外媒体、公交车体投入了大量广告资源，迅速提升了品牌势能，在消费者心智中植入“乔府大院=五常大米”的消费认知，让“买五常大米，认准乔府大院”“五常大米全国销量领先”成为传播主轴。

　　同时，乔府大院非常注重营销网络的铺设，全面覆盖电商渠道、现代渠道、传统渠道、餐饮渠道、特通渠道，与中国饭店协会、京东集团、全国餐饮500强开展合作，积极参与全国大型展会，成为中国企业家博鳌论坛-哈尔滨之夜、中国企业家发展年会、中国广告论坛等商界盛会的指定用米，在全国多个重点城市开展推广活动，销售网络遍布全国300余个城市，覆盖3亿城市消费家庭,让世界爱上中国饭，让五常大米闪耀世界舞台。

　　创新产品研发 注重体验营销

　　为保证产品体验，乔府大院着力于优化一些“无人在意”的细节。比如，为了让消费者蒸煮米饭更加便捷，乔府大院采用“罐装充氮”的包装方式，“一罐米、一罐水”的全新蒸煮方式，解决了年轻家庭掌握不好米水比例的痛点，也能让米饭呈现最佳口感。产品包装的创意升级，成为年轻一代启动消费决策的有效推动力，也成为建立“罐装大米”新品类认知的入口。

　　乔府大院致力塑造情感记忆点，聚焦知乎、小红书、抖音等平台的去中心化营销与差异化运营。不论是社交平台的种草笔记，还是个性化内容表达的差异壁垒，乔府大院将品牌 “个性”转译为适应其调性的语言，着力于构建内容体系，找准细分心智获得产品突围。多社交平台的差异感亮相，让一个更加立体多元的乔府大院形象，呼之欲出，无形间增加了顾客的粘性和口碑传播。

　　为了推进体验式营销，乔府大院计划在全国主要城市开设线下专卖店和体验店，为消费者提供“知米、品米、购米”的实体场所。门店场景体系化的品牌思维与正循环的反哺影响，正带动乔府大院的品牌文化实现有序、共生增长，打通水稻基地到百姓餐桌的最后一公里，让更多人吃到新鲜、好吃的乔府大院五常大米。

　　中国梦时代，各大产业都在呼吁民族品牌的崛起。在民族复兴的大背景下，各大行业的竞争格局也会此消彼长，民族品牌的崛起将是大势所趋。让中国好米走进千家万户，乔府大院正在成为越来越多中国家庭高质量饮食生活的首选，乔府大院助推五常大米产业高质量发展，带动中国稻米走出国门、走向世界。