据国家发改委预测，新家电消费政策推广将会在2019至2021年增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。

文 | 家居君

近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行 业年度报告》，报告称，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%，除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电均实现增长。

竞争格局方面，国产品牌市场份额扩张迅速，空调、冰箱、洗衣机市场国产品牌份额分别达到 90.8%、76.8%、63.8%。新品类市场上，尤以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产品牌表现抢眼。

来源：长城证券研究所，注：EPS为每股收益，PE为市盈率

行业资深人士认为，未来的家电市场将稳中有增：消费升级成为行业发展引擎，伴随家电产品的消费者年轻化趋势增强，未来智能化产品销量将持续提升。新兴的智能产品如扫地机器人、智能吸尘器、洗碗机等目前渗透率仍然较低，但年轻群体已经显露出对此类产品的青睐。

中怡康数据显示，2018年洗碗机整体零售额59.2亿元，同比增长36.5%。智研咨询数据显示，2014-2017年中国扫地机器人市场复合增速达到63%，我们预计未来智能化产品市场规模有望进一步提升。

宏观层面，虽然家电产业面临宏观经济压力、房地产调控紧缩等制约，但近期国家不断出台家电消费新政策，支持绿色、智能家电发展。据国家发改委预测，此政策的推广将会在2019至2021年增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。

微观层面以洗碗机、破壁机为代表的新 兴市场，国产品牌积极布局，进一步抢占市场份额。传统品类中，市场份 额持续向头部品牌集中，在消费升级驱动下，品质消费观念深入人心，消费者倾向于购买知名度高、口碑好的品牌，预计未来市场竞争日趋激烈，行业集中度进一步加强。

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