还有一两天就要过年了,关于春节档的营销还在愈演愈烈。近日一个95后利用家乡商场的机器人广告位,给爸妈拜年的视频火了!

视频内容讲述的是,因为疫情原因,女儿选择就地过年,这也是她第一次没有回家过年,她通过猎豹商场机器人的送祝福的活动给家乡的父母录制了一个祝福视频。

当父母在逛商场的时候,先是父亲看到了,然后父亲伸手示意让妈妈看屏幕,妈妈本来不耐烦,谁知扭过头一看,竟发现了女儿,“哎,这不是咱雯雯吗”,然后看向爸爸,催促道“哎,那你赶紧,别录我,快录咱妞,录咱妞,快点”。最后机器人轮播的大屏幕上变成了另一个用户的拜年视频,妈妈生气的说“你这没录上,已经没有了”。

温情中带着幽默的视频,也吸引了微博知名博主@喜脉洗脉、抖音@Vista看天下、抖音@湖北日报等媒体大V纷纷自发跟进,截至2月9日,微博转评赞超5000人次,抖音大号累计点赞量接近200000次。

抱着好奇的态度,我研究了下,发现这原来是猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人,推出的在全国人民面前给爸妈拜年活动,上传拜年视频,机器人即可在家乡商场帮你给爸妈一个AI的惊喜。

春节营销玩法不断,为什么猎豹商场机器人的这个就火了?我分析了下,主要有三个原因:

首先是营销场景的选择上贴近用户。就地过年大背景下,如何表达对远方父母的想念?千里亲情商场牵。虽然就地过年,但无论是孩子还是在老家的父母,无论是采购年货、买新衣、和朋友聚餐还是带孩子出去玩乐……大概率会去商场,商场可以说是品牌特殊春节营销的一个重要战场。

而对于猎豹商场机器人来说,覆盖全国40多个城市,数量超11000名,商场门口、直梯、扶梯、人气店铺、厅台等各个位置都有,消费者逛商场走几步就能看见,高密度的商场机器人网络也是猎豹选择商场场景营销的重要原因。

为此,猎豹商场机器人借助商场这个场景加上机器人打造的拜年仪式感,无疑可以精准连接并进一步拉近亲情的距离。

其次是营销形式上选择UGC,联动用户一起传播。拜年可以有多种表达形式,品牌微电影、热点海报、明星拜年……猎豹商场机器人则选择UGC形式,让用户直接上传视频,猎豹帮忙在家乡商场的机器人上播放。新鲜的玩法,简单的操作,更直接有趣的拜年形式,吸引了不少用户参与,并纷纷上传给父母的拜年视频。

再看父母这边,一位妈妈听说孩子在家乡商场的机器人上给自己录了拜年视频,赶紧去商场找,并给孩子打电话:“我看到你了,哎呀,真好看,就是美颜开的有点大了点。”

火到网络上的一些拜年视频,也吸引了网友们纷纷互动,“害,我妈美颜一般都比我开的还大好嘛”、“这个是什么活动,好想参加啊”、“这不是经常和我玩的小豹机器人嘛”、“阿姨好可爱”……大量的UGC内容,无形中也带动了其他网友到线下商场机器人处打卡体验,传播势能得以进一步放大。

再次是营销深度上,有AI有礼的系列营销活动,进一步强化用户对机器人的认知与好感。“原年人”在当地城市过年,也会让线下商圈更热闹,各地也纷纷推出各式福利,为就地过年的民众提供保障。在此背景下,猎豹移动这次春节最有AI的拜年营销,也是诚意满满:参与机器人互动答题即可赢取《你好李焕英》、《新神榜:哪吒重生》等热门春节档电影票;在一线、新一线相关商场,机器人提供了超200种吃喝玩乐优惠券,消费任意优惠券,最高可得10元红包,助你精打细算就地过好年。

猎豹商场机器人这波情感+物质的营销组合拳,用亲情为底色,通过更有趣更年轻更科技的表达,与用户实现精准有效共振的同时,也提升了外界对猎豹商场机器人的认知与进一步应用。