随着短视频运营推广渠道的崛起，品牌想要获取更多的资源，需要经历一场变革，赛道将从传统的媒介过渡到互联网直播/短视频，助力品牌方精准触达目标用户， 有效和粉丝深度沟通互动。

　　那么，这场变革主要从消费群体、产品、渠道进行调整，迎合更多元化、个性化的消费特征与需求。

　　新生代消费群体：

　　目前我国新消费群体增量用户画像主要划分为：新生代、新老人、小镇青年、新中产 ，这四个分类的消费者，其中新生代个性化的消费需求格外明显，并且展现了强劲的增长速度，持续激发消费市场的新活力。

　　对此，品牌方通过短视频运营这个传播途径，给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道， 迅速吸引住新生代消费人群的眼球。

　　产品升级迭代：

　　“颜值即正义”曾经是爆火的网络流行语，消费者对高颜值事物的追求逐渐变成了一种潮流，高颜值产品成为推动新消费的主导力量，国潮、极简、ins风等被定义为高级颜值产品的爆款标签。

　　因此，品牌需注意产品的更新换代，以消费者需求为导向，为消费者更加高颜值、有内涵、高品质的产品，从而满足新生代消费群体对颜值追求的产品和服务。

　　重构营销新渠道：

　　据统计，短视频日活用户规模截止到2020年3月已经高达7.73亿， 短视频人均使用时长超过60分钟，所以品牌方调整营销推广战略，可以选择以短视频为代表的多元化传播渠道，利用短视频平台互动性强的优势，更加直观、精准获取消费者的需求，帮助品牌快速走近消费者。 掌握流量，就掌握了财富密码，实现收益增长。

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