何为品牌？

产品制造于工厂，品牌植根于心智。随着新消费的崛起及移动互联网的发展，品牌正在经历一场前所未有的变革。以“Z世代”为代表的新人群下，品牌通过具有新品类、新品质、新品位特征的“中国质造”，在新的渠道与传播中迅速突围。

譬如我们熟知的坚果品牌沃隆，在以“每日坚果”圈粉无数后，青岛沃隆食品股份有限公司依托一以贯之的高品质与好口感，推出“三好坚果”品牌形象，做“有态度、有担当、有温度”的国民坚果品牌。

5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动如期而至，沃隆坚果亮相中国品牌博览会，诠释“坚果中的大队长”品牌魅力。

以坚果为核心，其品牌在休食市场已具有较高的知名度和美誉度。那么，在品牌传播维度，沃隆食品又有哪些“出圈密码”？

品牌的本源是高品质

知名品牌是企业长期主义的结晶。

以坚果创新和品质化为长期主线，沃隆食品在青岛投资建设坚果工厂。以严苛的筛选标准，在全球范围内寻找优质的坚果原料；以工厂先进的生产力和研发创新力作为坚实的供应链保障，为消费者提供多样化的坚果产品。传播健康品质生活理念的同时，引领坚果向日常膳食消费品转变。

质量是品牌的根基和灵魂。据了解，从原料的进厂，到生产包装，最后到成品发货，抵达每位消费者手上，这其中每一环节的严苛品控，成就了沃隆坚果的高品质。不久前，沃隆的自建工厂再度通过BRCGS（食品安全全球标准）体系认证，并继续保持BRCGS认证的 A级证书，更彰显其一流的品质管理实力。

创新是品牌成长的原生动力，包括产品创新、品类创新乃至模式创新。

对此，沃隆食品强化研发，诞生了单品坚果、坚果礼盒、含坚果烘焙食品等多个产品品类，上百款营养美味的产品；强化对购物场景的塑造，加速形成全渠道布局，奠定其行业领先的以坚果相关产品为核心的休闲食品生产商地位。

线上、线下相辅相成

多元化渠道，让沃隆坚果实现全国范围内的广覆盖。

品牌传播方面，亦传承着这样的特点。从线上到线下，以三好坚果为介质，沃隆食品与市场、与消费者实现更大范围和更深层次的触达。

时至今日，大家对休闲零食的要求已转向个性化和多元化，体验式消费的特征变得愈来愈明显。

这一行业信号也反映在社交媒体里。打开微博、小红书，大量消费者在其中获悉新品信息，分享购买指南、近期好物。透过这些信息，沃隆发现，这一群体乐于并善于沟通，尤其是提供情感价值的品牌，表现出更高的好感度、更强的消费意愿。

结合这一趋势，沃隆食品在多个社交与消费者深度联动，实时捕捉热点，以创意玩法实现用户触达。

在近几年热播的电视剧中，时常能看到沃隆食品的身影出现。沉浸式的场景植入，更让沃隆积累了宝贵的品牌资产。

聚焦线下，每年电梯、航空、高铁、地标建筑等多处品牌曝光，让沃隆食品品牌形象深入人心。从公益活动，到体育赛事再到“校园行”的一系列线下活动，让沃隆打通消费者圈层，赋能健康品质生活的同时，更加深其品牌的公众认知度和社会影响力。

打造品牌私有阵地

对沃隆食品而言，品牌最大的资产就是其消费者资产。

尤其在移动互联网时代，私域的打造，帮助沃隆食品与用户建立更为紧密的联系，提高用户体验和用户忠诚度，实现粉丝的沉淀与共生。

优质的内容创作，能够吸引用户关注和分享，在扩大消费受众群体的同时，提高了其细分人群渗透率。

在品牌传播过程中，沃隆食品贴合生活日常消费的泛场景化内容更契合用户消费需求，亲民化的内容表达更有力地触达并占领用户心智，提高用户的转化与留存。

而微博、抖音粉丝群和微信社群，则让沃隆食品更了解用户偏好，更深层次的触达和服务用户，推动品牌的健康永续发展。

对沃隆食品而言，在传播产品特色与品牌价值的过程中，已逐渐寻找到与消费者的共鸣点，既实现市场增量的挖掘，也打造了其品牌文化符号。

品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力。对此，坚持长期主义的青岛沃隆食品，正不断夯实品牌经营能力和品牌实力，在品牌全生命周期管理过程中，为品牌发展注入新动能、新优势。