“年轻时刻,总有百事”,对于年轻人而言,百事已经不仅仅是“喜欢的饮料”这么简单,它更像是一种文化风向标,时刻引领着新生代的年轻文化。

这一代的年轻人,被我们冠以“Z世代”之称,生而富有,接受高等教育,随互联网而成长,背后更有一个富强的国家做依仗。中国作为一个文化大国,其传承千年的精神财富,在当下互联网平台可谓圈粉无数,本土文化、传统文化、国潮文化以及非遗等等,都是近年来互联网的热词,特别是备受当代年轻人追崇,这离不开年轻群体在文化自信上的觉醒。

从品牌之初,百事就一直以年轻人为目标受众,通过倾听年轻人的声音,打造让年轻人喜欢的品牌。从上世纪80、90年代的“新一代的选择”,到“渴望无限”,再到“渴望,就现在”,百事可乐的主张是契合了每个时代年轻人不同的内心追求。从思想解放到表达自我,再到追逐梦想,在多元化的文化发展之下,每个时代的潮流都各不相同。而不管什么时候,百事都能够了解年轻人的潮流,打造不同的潮流Icon。

早在几年前,当大多数品牌当开始试水传统文化领域,并通过跨界单品来迎合年轻人时,百事就敏锐洞察到新一代的年轻人越发注重内心的自我探索,开始从民族的传统文化和发展中寻找身份认同感。于是,百事推出“热爱全开“的全新宣言,鼓励年轻人们为热爱付诸行动。和妈妈制造的合作,是百事融合非遗和潮流迈出的第一步。通过纪录片《和妈妈一起”绣“文化》以及十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,向年轻人展现非遗传承匠人对传统技艺的热爱,同时也展现了刺绣技艺蕴藏的丰富的原创力。

纪录片通过串联彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事,展现了刺绣这项古老艺术里丰富而富饶的原创力量。该片在梨视频微博平台独家发布,点燃了年轻群体对刺绣文化的讨论与转发热情,短短几天播放量即突破300万。

百事可乐更是用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化,并联合“妈妈制造”力量,汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。该长卷长10米,高1.2米,以匠心技艺及独特创意打入公众视野,引发年轻人的关注与喜爱。

趁热打铁,百事可乐继续与“妈妈制造”合作,推出瑶绣潮流环保袋并上线百事盖念店,推动非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活,实实在在被看到、被了解、被喜爱。

在庆祝新中国成立70周年之际,百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐,分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题,用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中,苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞,追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中,人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪,令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。

今年1月,“百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造”发布会,登陆北京文化地标——798艺术区。此次发布会,百事邀请了众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,并在现场首次公映了2020年非遗纪录片,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力,唤起了公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。

此外,百事可乐更是跨界对话先锋品牌 Feng Chen Wang 的创意总监王逢陈,和妈妈制造一起,以其标志性的解构设计和真实故事性灵感来源打破和重构传统非遗技艺,共创带有品牌经典立体F字母的透明包和解构层叠设计的瑶绣T恤可持续文化单品,并上线今年的百事盖念店。百事希望能通过全新的传承思路,焕活非遗生命力,激发新生代热爱。

从纪录片到联名单品,百事可乐作为一个年轻文化品牌,一直以创新为品牌精神内核激发每一代潮流文化的更多可能性。百事正以自身的品牌影响力与文化平台赋能非遗文化,探寻更多的现代化表达方式。连接传统与现代,以更富创新的方式传递传统文化的原创底蕴与技艺之美,才能激发年轻一代的文化自信与创造热情,促发他们主动肩负起文化传承与文化繁荣的当代青年之责。

行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念,认为人除了追求物质之外,还有社会各方面的需求。品牌文化的建立,能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化上的满足。而百事可乐作为全球最成功的品牌之一,不断为消费者展示一个有丰富文化内涵的品牌形象,并在每一个时代下不断加码自己的文化厚度,使其成为一个经久不衰的年轻文化风向标。