小米Q3营收超预期,牵手美图能否打造新的增长点?
小米Q3营收508.46亿元,同比增长49.1%。经调整利润28.85亿元,同比增长17.3%,营收超出市场预期的497.02亿元。Q3财报隐藏了小米手机在国内的销量,可见其在国内市场的销量不尽如人意,面对增长瓶颈,小米会如何破局?
文/肖玲燕专栏作者
11月19日晚间,小米集团发布了第三季度财报,当天收盘价13.6港元。财报显示,小米Q3营收508.46亿元,同比增长49.1%。经调整利润28.85亿元,同比增长17.3%,营收超出市场预期的497.02亿元。
季度净利润为28.9亿元,同比去年同期的24.6亿元下降了约17.5%;仅与前两季度数据相比较,今年小米Q3净利润出现明显的上升。
再来看看,小米四大业务:智能手机、IOT与生活消费品、互联网服务、其他。如下图所示,第三季度小米的智能手机销售业务依然是营收的最大来源,占比68.8%,与Q2季度相比略有增长。
此前,雷军在各大公开场合表示“AI+IoT”是小米的核心战略,但小米的第二大业务IoT与生活消费产品在Q3季度营收中占比有所下降,小爱同学月活跃用户为0.34亿。
2018年Q3小米在国际市场收入达到了285亿元,占其总收入的43.9%。但目前小米互联网服务收入仍主要在中国大陆地区,海外收入占比较小。
在研发方面,财报指出研发费用从2017年Q3的8.05亿元增加90.7%至2018年同期的15.3亿元。但发现相比前两季度小米在研发投入方面,虽然投资金额有所增长,但研发费用占营业收入的比例略微下降。
根据财报显示,截至2018年第三季度末,小米智能手机约人民币350亿元,较去年同期增长36.1%,手机销售量33.3万台,与上季度相比增加了1.3万台,平均售价1052元,同比增长13%。海外市场上,市场份额增长到了9.7%,根据Canalys的资料,小米2018年Q3在西欧市场出货量同比增长386%,按智能手机出货量算,排名行业第四。
此外,该季度内小米进行了首次变革组织结构,设立了参谋部和组织部,改组电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等四个业务部重组成十个新的业务部。在这次财报中显示,由于智能手机销量用户增长,MIUI每月活跃用户由2017年9月的1.56亿人增长至2018年9月的2.24亿人,同比增长了43.4%。
线下方面,截至今年9月30日,小米已经在中国大陆设立了499个小米之家,一个季度增加约100家,并有1100多家授权店,是二季度末的超过三倍。
看完整篇财报,发现小米并未披露在国内市场的销量,从这一举动不难看出小米在国内市场的销售尽不如人意。
但值得期待的是,小米在双十一上完成52亿元成交额的亮眼成绩,势必会在下一季度的财报上有所体现。
Q3财报披露当日,还宣布和美图达成了战略合作,美图品牌和部分技术会授权给小米,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米和美图合作大概率是看重了美图手机的美颜自拍算法。最近几年,小米将自拍作为其中的重要卖点。
小米官方也非常直白地表示,和美图合作可以帮助小米获得更多的女性用户,将有助于小米进一步扩大和丰富我们的用户群体,为手机整体业务提供新的增长点。
在国内市场增长遇到瓶颈,小米想要靠与美图的合作重新打开国内市场,具体两者合作会给小米带来多大的增量还有待时间进一步的验证。
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