梅见X快手重启武汉,情感驱动才能快速连接用户
77天,1848小时,110880分钟。4月8日0点,武汉正式解封。
从暂停到重启,一切都来之不易。除了普通市民在默默支持武汉,不少品牌也在祝福这座英雄城市。
4月27日—5月5日,梅见青梅酒联合快手,为武汉送上祝福,一分钱请武汉人民喝酒。活动期间,武汉地区快手用户,都可以通过快手小店,一分钱领取梅见青梅酒一瓶。
疫情期间,每个武汉人都经历太多;后疫情时代,感情寄托比往常更重。梅见为武汉的打call方式虽然简单,却是聚焦回归到情感本质上。当城市解封,生活开始复苏,还有什么比三五好友来杯好酒,更能让人释怀?
在经历各种“云聚餐”后,武汉人民被压抑几个月的社交和情感需求,都需要得到释放。而这些被耽误的想念,恰巧被梅见青梅酒连接起来。
“好酒梅见”音同“好久没见”。去见好久没见的人,喝瓶好酒梅见,成为颇有仪式感的相聚方式。而这一感情交互,也曾在抖音上完成过刷屏圈粉。
除此之外,梅见品牌方还为武汉定制了专属城市标签。每瓶送往武汉的梅见,都带去问候。
疫情期间,“武汉加油”的打call声音不绝于耳,但感动不止于此。“戴好口罩”“好好吃饭”等细节叮嘱,以及“好久没见”等重逢问候,往往更能带来微小和真实的感动。每份“武汉,好久没见”标签,是问候也是惦记。
无论是请武汉人民喝酒,还是用包装问候武汉,梅见青梅酒都在用自己的方式,祝福和拥抱武汉。
品牌注重回归情感化沟通,为武汉送上祝福。也借助品牌内涵和产品特点,找到了与“武汉解封”话题契合的角度切入。
梅见的系列暖心行为,既强化了与武汉的情感连接,也缩短了品牌触达消费者内心的路径。在与用户的情感交互上,为其它品牌提供了很好的借鉴。
品牌并不止是营销工具,品牌的温度决定了高度。而一个品牌要做到有温度,并不是靠自说自话,而是真正的贴近用户,在与用户的互动中逐渐形成。
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