腾讯音乐不断打造收入多元增长引擎,战略升级效果显现
8月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了2020年Q2季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年第二季度,腾讯音乐总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元(9.81亿美元),其中在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元(1.86亿美元),调整后净利润为11.5亿元(1.63亿美元);在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%。整体保持稳健增长态势,好于市场预期。
总营收和利润的持续增长受到在线音乐和社交娱乐服务的双轮驱动。在深耕中国数字音乐的十余年间,腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限,探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为中心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式,创造了一个良性循环的生态闭环,,扩展了音乐内容的增量价值。在第二季度,腾讯音乐率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级,包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。腾讯音乐还在旗下QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”。该社区吸引了许多知名艺人入驻,自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势。
财报数据背后,不仅显示出腾讯音乐娱乐集团开创的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式已经形成良性循环,还展现出腾讯音乐的战略布局也卓有成效,不断加码长音频和TME live,不断探索更多声音产业的蓝海,打造更多增长引擎。
财报显示,腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略,打造未来增长曲线。第二季度,腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池,授权作品数量同比增长了近300%,尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4%,远高于去年同期的4.6%。此外,腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务,开始探索其商业化空间。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示:“在健康的财务状况与现金流支持下,我们将在继续巩固发展现有业务的基础上,持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场,不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同,并进一步促进集团长期可持续增长。”
同时,在第二季度,TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出,为 TME live赢得了强大的品牌声誉。自今年3月推出以来,TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会,作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱,腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务,例如VIP专享和虚拟礼物,供用户与艺人更好地进行互动。
TME live也给了歌手与音乐更多元的价值。TME live线上演唱会的播出,带动了歌曲播放量的提升,根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示,在TME live刘若英专场直播后的第3天,其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。在五月天线上演唱会结束后的第2天,根据由你音乐榜的数据,五月天的歌曲整体播放量较5月1日,增长了167,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275。
此前,TME live的商业化探索已有成功案例:联动Bose举办徐佳莹音乐会、R1SE的庆生会开启会员专属模式、联合雪碧推出“夏日限定live季”等,并且都获得了不错的反响。随着线下音乐市场的逐步恢复,同时在内容、科技、服务、渠道等资源优势的加持下,TME live还将探索更多的创新音乐模式和商业模式,让音乐释放更多价值。
通过不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力,腾讯音乐为用户提供了更丰富多元的音乐娱乐体验,进一步促进了集团向“价值创造型增长”深入迈进,也打造了更多未来增长引擎,多元营收结构将打开更多想象空间。
相关阅读
最新文章
随机推荐
- 新长安CS75 SUV车型中的典范 以品质赢得广大车主的认可
- 帅丰电器:产业扩容趋势明显 集成灶一线品牌纷纷备战
- 千米网连锁O2O全新上线 ,新零售混合连锁是未来!
- 天津伊美尔特色项目,桃花翘睫塑美眼
- 白墙(白金墙)互动——电商营销的一站式解决平台
- 民族团结一家亲 传承文化展新彩
- 2019发力品牌推广,科大集成灶开启央视+高铁+主流媒体宣传攻势
- 考不考试,不应该是你思考的问题
- 林密线大修施工全面展开
- 抖音发布2020年春节数据报告:医务人员获赞8.6亿次
- 信通院总工程师余晓晖:《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告(2018)》
- 2020 AMBA卓越奖颁布,霍特国际商学院荣获最佳职业发展策略奖
- 世界记忆锦标赛新疆赛决战新疆国际会展中心
- 日本推出LED自行车头盔:自带防脱发功能
- 战狼,战狼,科大最强
- 洋葱真能杀死感冒病毒吗?
- 七个半裁缝| ONLY ZUO-多少关系,输在了没有仪式感
- 开发区二中开展绿色生活从我做起活动
- 宁夏瓜果蔬菜丰收 引八方来客
- 全网都在盛赞小米MIX3,中立消费者在此简单粗暴的吐槽下优缺点
最新评论
更多评论