讲求个性,大胆张扬的Z世代有着很强的消费能力和消费意愿,他们陶醉于消费过程中所获得的满足感和幸福感,由此使得“悦己”经济大行其道。而“悦己”经济的崛起也对社交产品提出了更高的要求,Z世代不再只满足于维持已有的社交关系,更热衷于通过“标签”实现自我表达,发现、促进新关系,融入自己感兴趣的圈层之中。当前社交市场上,Soul App是少有能满足Z世代需求的产品之一。

因高度贴合Z世代用户的需求,Soul在近来取得了一系列不俗的成绩。截至2021年3月,Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数,同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。超高的Z世代渗透率也切实地为Soul带来了更高的用户粘性、更好的营收表现以及资本市场更青睐的目光。

那么,在这番成绩背后,Soul到底有何独到之处?仔细探究Soul的架构,确实能发现不少亮点。首先,最为突出的是它将大数据算法引入了社交领域。在用户登录Soul 之后,系统会为用户提供大概需用时30秒的性格测试,在用户完成测试题目后,系统会根据大数据判断用户的性格类型和相应的交友偏好,将用户分配到不同的星球,并由此为用户找到趣味相投、三观相近的其他用户,使得用户在Soul上能获得高效高质的交友体验。

另一大亮点则是略带树洞性质的广场功能,用户可以在这个板块发布自己的“瞬间”,分享自己的经历逸事,展示自己的所见所闻,或是对某件琐事进行吐槽。不同于传统的“朋友圈”,Soul广场功能推荐的帖子内容不会直接显示用户ID,而是显示用户所在的“星球”,即系统根据用户测试结果将他们分类的社区。透过这种方式,用户可以进一步熟悉Soul的性格筛选机制,能够在广场上认识到其他类型的用户,为他们的社交增加了几分主动性和积极性。为进一步提高Z世代用户的活跃度和粘性,Soul官方也会每日更新话题供用户参与讨论。

与此同时,Soul也通过语音互动和脸基尼视频功能,有效地缓解了用户的容貌焦虑,使得用户能够更自在地展示自己,真正做到以心交心,以“兴趣”交友,避免了“见光死”的尴尬。丰富的玩法如群聊派对、Soul狼人等,则使得用户在以兴趣交友为导向的平台内有了更加多元的体验,大大提高了用户的留存率。

贴合Z世代的需求,探索有趣的玩法,设置不走寻常路的功能,Soul逐渐吸引了越来越多Z世代的加入,构建起了充满创造力的兴趣平台氛围。在同质化的市场里,Soul的活力着实引人瞩目。