Talk Show和“瓶”共处,今麦郎凉白开解锁微综艺营销新玩法
Talk Show和“瓶”共处,今麦郎凉白开解锁微综艺营销新玩法
2021年9月7日,今麦郎凉白开携手“谐音之王”王建国、“宝藏养生boy”胡豆豆、“带刺玫瑰”何广智三位脱口秀达人,开启今麦郎首档脱口直播秀“想开小会”。以“脱口秀微综艺+品牌直播带货”的全新模式破局传统营销思路,在向大众传递“健康饮水很重要”观念的同时,提升品牌热度与吸引力。
瞄准新时代大众需求,创新娱乐文化营销新潮
当今时代,Z世代人群逐步成为市场消费主力。与年轻受众深度建联,打造引起情感共鸣的优质IP,成为品牌“破圈”拓界的关键所在。近年来,随着《吐槽大会》《脱口秀大会》的热播,幽默、诙谐的Talk show博得了不少年轻人的喜爱。在“有点丧”的自嘲中,脱口秀传达的却是“积极、乐观面对生活”的态度,这种态度正与今麦郎凉白开的“想开精神”不谋而合。洞察Z世代消费心智,依托直播平台巨量引擎,今麦郎饮品以娱乐文化赋能营销,联动三位脱口秀达人,别开生面地进行了首档脱口直播秀“想开小会”,在微综艺的氛围感中,与观众进行层层深入的沟通互动,逐步引入“健康饮水很重要”的观念,推出今麦郎凉白开的“熟水”概念。
洞察Z世代消费心智,直播带货助推品牌“年轻化”
身为熟水品类开创者,今麦郎凉白采用UHT125℃纯物理高温烧开,辅以超洁净冷却灌装设备下线。纯物理生产方式的熟水凉白开,不同于采用臭氧等化学试剂杀菌的矿泉水、纯净水等生水,杜绝了溴酸盐残留隐患,更贴合中国人饮用熟水的习惯。在今麦郎凉白开的锐意进取之下,其产品的品质、内涵得到了行业与消费者的认可,但面对市场发展的新趋势、新风向,如何提升品牌社会影响力,将“健康熟水”概念更多地植入消费者心中?洞察Z世代消费心智,今麦郎凉白开将中国传统饮水文化与创意营销巧妙链接,为品牌注入年轻活力。
此次直播微综艺,是今麦郎饮品助推品牌“年轻化”的全新尝试,不仅邀请了脱口秀达人软植入“想开”的品牌主张和“健康饮水很重要”的品牌理念,还邀请龚晨、何奈司两大知名主播组成“交个朋友团队”,以当下最热的“直播带货”形式,围绕品牌主旨以及产品特性进行了生动、细致的讲解,不仅频引“喝口凉白开,事事想得开”等金句,营造热点话题矩阵,还通过抽奖等活动调动用户参与热情,提高消费转化率。
Talk Show和“瓶”共处,大众与主播“瓶”水相逢。今麦郎凉白开解锁全新营销形式,既为观众带来了极具氛围感的娱乐视听盛宴,又提升了品牌的热度与吸引力。传承中国饮水文化是今麦郎凉白开的品牌坚守,关注饮水健康是今麦郎凉白开的品牌使命。作为全国销量领先的熟水品牌,今麦郎凉白开还将深耕于中国瓶装水行业,积极构建品牌传播壁垒,真诚地向用户展现自身价值。
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