双11走到第13年,已经成为一个全社会共同的节日。随着直播、短视频、拼团等新模式和新兴平台的出现,双11的参与者不断增多,业态更加丰富。

今年双11,没有铺天盖地的GMV数字,取而代之的,是平台对增长质量的聚焦。天猫上线“种草机”及“分享购物车”,注重内容布局及趣味性玩法;京东首推“不熬夜”双11及“小时购”,关注消费者体验优化;多个平台皆加大双11优惠力度,且重点扶持中小商家。

国潮在双11大放异彩,以李佳琦直播间为代表,直播电商助推国货变国潮。新消费虽在资本市场遇冷,但依然有众多新参与者涌入赛道,勇夺细分类目第一。平台聚焦高社会价值议题,跨境帮扶成为新的亮点。

直播在今年持续高歌猛进大势,贡献了双11核心增量,主播两超多强格局持续深化。直播行业迎来了规范化发展,亦有模式全新变革。新通路、新模式在双11涌现,人-货-场三个端口进入了新一轮的扩容和进化。

在双11交易数据方面,涌现了“萌宠经济”、“嗅觉经济”等新风口;“滑雪板”、“洗地机”等新兴品类在双11强势崛起;品牌方面,以蕉内、每日黑巧、夸迪为代表的优质国货品牌在双11增速亮眼,引领新的消费趋势。

亿邦智库发布《2021电商双11生态洞察报告》,从双11多平台全景纵览、直播洞察、数据解析角度切入,全面解读今年双11呈现的新玩法、新格局、新通路及新趋势。