在全球新冠疫情下，一家快时尚跨境电商品牌正在海外迅速发展——在YouTube、TikTok和Instagram上，网红展示着来自SHEIN的服装和穿搭，年轻人可以边看直播边下单。可以说，主攻“Z世代”年轻消费群体的SHEIN已成为最受欢迎的快时尚品牌之一，以日上新量超过3000件的“快时尚”速度，迅速覆盖全球众多国家和地区。

可以说，“时尚”是一个快时尚品牌不容忽视的核心竞争力，而SHEIN也在不断强化品牌的设计原创力，通过数据驱动以及一系列市场活动来展现他们对时尚设计和原创力量的重视。

产品设计：预测流行趋势打造爆款

与传统的时尚公司“猜测”趋势不同，SHEIN顺应趋势，通过市场趋势变化来迅速响应用户时尚偏好，并以此设计匹配的时尚单品，SHEIN在时尚网站抓取流行趋势，包括流行关键词、流行元素、流行面料等，从而发现主推款、热推款，并将商品的信息分类收集，作为设计师参考的基础。

SHEIN的上百个设计师会将收集的信息进行评审、调整和改造，审版完成之后SHEIN便会快速地制作样衣并推进至生产环节。因此在捕捉时尚潮流助力产品设计这方面，SHEIN可以说是真正地做到了数字驱动。

赋能设计师：深度合作设计师夯实时尚原创力

SHEIN于2021年开始推出多个年轻设计师孵化项目——首先，推出了全新的设计师联名计划“SHEIN X Designers”，该计划的目的是通过平台向全球市场招募年轻的创意力量，包括且不限于时装设计师和艺术家，全年向外界开放申请，帮助小公司和新兴设计师发展自己的品牌。该联名每期会推出不少于三个月的限时联名系列商品，首批加入该联名计划的是七位来自北美市场的年轻设计师。

今年4月，SHEIN曾面向新兴设计师发起了以“Be Bold，Be You”为主题“SHEIN X 100K 挑战赛”，最终五名设计师进入决赛阶段，在洛杉矶决赛之前获得评委的一对一指导。今年9月，这些设计师的作品还在SHEIN2021年秋冬线上虚拟时装秀上即秀即买。而比赛还被制作成视频内容，于8月22日起的连续四个周日在SHEIN app和YouTube等多个国外社交媒体平台上进行播放。

设计联名：借势巴黎时装周发展海外市场

作为SKU数量巨大的新创品牌，仅依靠内部的原创设计显然是无法满足日常发展需要的，而SHEIN也巧妙地通过联名合作等共创的方式，借力海外的创意人才，强化时尚设计的原创力。

比如本季巴黎时装周期间，SHEIN就在其快闪店中展示了与法国 KOL Stephanie Durant的联名系列，Stephanie在Instagram上有300多万粉丝，也是法国环保配饰品牌 asoli的联合创始人。针对孕期中的 Stephanie，此次双方打造了一个专门服务于准妈妈的夏季系列。此外，还有与法国新生代 Ramp;B 歌手 Wejdene的联名系列，该系列由Wejdene在其17岁生日之际共创，俘获了大批Z世代年轻人。SHEIN目前已经与20多名设计师推出过联名系列。