名酒持续下沉挤压区域空间,看金种子酒如何实现突围
作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2022-02-28 阅读: 次
作为根植于传统白酒重要产区之一的安徽省而逐渐发展起来的白酒品牌,金种子被众人称为“徽酒四朵金花”之一。近年来,面对名酒下沉、本地市场不断饱和的严峻形势,如何在区域市场实现突围,一直是各大徽酒品牌思考的关键。要么优化产品结构,整体上移;要么积极开拓外部市场,缓解竞争压力。金种子酒业以创新品类金种子馥合香为引领,开辟全新赛道,并持续打造品牌力,不仅在安徽市场站稳脚跟,还不断向周边省市辐射,是区域酒企新时期的典型代表。
着眼区域特点, 守住固有盘
相对于全国性名酒品牌,区域酒企有着得天独厚的产区优势和多年沉淀的消费者基础,这些都是区域酒企独有的竞争优势。因此,区域酒企的发展核心:第一,坚守品类,品类要满足本地消费者口感需求;第二,坚守品质,不能浪费忠实消费者的情感信任;第三,坚守品牌,不断打造品牌出圈的话题,吸引更多消费者。金种子酒业以安徽为核心市场,不断推进全省金种子馥合香市场布局,通过优质的渠道掌控力,进一步巩固本土市场份额,夯实品牌基础。同时,推进各市场馥香馆、馥香体验店、馥香文化包厢建设,深度链接终端消费者,树立品牌形象,提升消费者的认知度。
结合产品特征, 找到突围点
对于区域白酒品牌来说,差异化是品牌实现突围的关键点。当消费者已经习惯原有产品的时候,差异化产品能够凭借新鲜感抢夺消费者心智。在产品差异化这一点上,金种子酒可谓是驾轻就熟,打造的金种子馥合香不仅在外观方面有创新,满足政商需求;在口感方面更是别具一格,“浓酱芝、一口三香”的特点让消费者拥有更优的品饮体验。
总之,区域酒企实现品牌突围要结合自身优势、所选市场的消费特性,合理规划市场攻坚重点。金种子酒业在稳固本地市场的同时,以其差异化的产品特性打开了更多区域市场,是区域酒企突围的典范。
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