金锣:肩负健康使命 践行产品、渠道、营销多维创新
从国内即食肉制品年产量与人均消费的对比来看,国内肉制品供应量远未达到饱和,肉制品市场正迎来新一轮的黄金发展期。可以预见的是,随着个性化消费升级,整个肉制品行业规模还将不断扩大,未来极具市场前景。广阔的市场规模正在呼唤敢于创新的强大引领者,金锣作为肉制品行业的龙头品牌,多年来一直没有停下创新的脚步。
金锣集团
近年来,肉制品行业的高端化、健康化需求日趋旺盛。尤其在“Z世代”消费群体的推动下,肉制品不只被当作佐餐小菜或解闷零嘴,还成为了获取营养、平衡饮食结构的新选择。市场风向的变化让一众肉制品企业开始聚焦“健康“二字创新发展,新兴品类层出不穷。
作为肉制品行业的龙头企业,金锣在“一切为了人类健康”核心价值观的指引下,凭借“品类品牌化”运营战略,稳抓健康、营养等新兴消费需求,持续进行市场细分和品类创新。历经多年发展,金锣已培育出众多明星品类品牌,其中包括高温换代型产品”无淀粉王中王“、中温突破型明星品牌“肉粒多”、德式低温王牌产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”、健康明星品牌“健食力”和家庭餐饮肉制品品牌”好厨易“等,不断为消费者提供更美味、更健康的肉食新选择。
金锣肉制品明星品牌矩阵
与此同时,金锣也乘势消费升级,不断完善品牌营销建设,确保流通渠道、营销举措的立体式创新发展。
进入互联网时代,金锣搭乘线上购物、直播购物的风口,带动营销渠道创新。企业不仅与阿里巴巴、京东等主流电商平台进行深入合作,还布局直播电商、社区团购,多方位打开品牌线上营销链路,并与广阔的线下营销渠道相互配合,不断开拓出全新供给空间。
对于消费者的沟通方式,金锣也打造出了一套更接地气的创新营销方案,顺利加入了消费者的“社交圈”。品牌不仅在年轻人集聚的双微一抖、小红书、B站等平台进行深度种草,还主动拥抱国漫《猪猪侠》,又在2022年7月15日官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”,借力用户互动、IP联名和体育营销相互配合,使品牌知名度在新一代消费群体中不断扩大。
金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”
在不断扩容、竞争激增的肉制品赛道中,时刻关注消费者需求变化,积极求新求变总是品牌拓展市场增量的长久“秘籍”。从金锣的创新之路中可以看到,其在产品、品类、渠道、营销等多方面的创新举措,已经使其与消费者产生了更为深入的联结,赢得了新增长的先机。未来肉制品行业还将迎来更多变化,相信金锣能在激涌的市场浪潮中,继续乘风破浪,开拓增量新蓝海。
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