简一大理石瓷砖:坚持立足高端,坚持品牌建设
作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2017-08-17 阅读: 次
近几年,房地产趋势在变化,陶瓷企业也在转型。对于品牌来言,应该要有一个政策层面的长远规划。大理石瓷砖的开创者简一在近几年进行了第二次转型,并取得了良好进展。
事实上,近两年瓷砖产能严重过剩,需求增长处于停滞,市场特性呈现完全竞争状态,这就意味着市场运营不再是竞争的关键点,市场进入品牌时代,这也意味着传统陶瓷行业转型势在必行。据简一董事长李志林介绍,简一的第二次转型全力关注企业品牌,把大理石瓷砖品类尽量培养成消费者品类,继续促进品类的成长和品牌的成长。李志林称简一的定义很清晰:坚持立足高端,坚持品牌建设。
就企业而言,企业的核心竞争力体现在产品和品牌两方面,早在2009年,简一大理石瓷砖针对产品做了第一次转型。从一开始产品品类繁多到专注于高端大理石瓷砖,在品类方面,所有生产只做一个品牌,就是大理石瓷砖。
而企业想得到更好的发展,进入更大的市场,如果没有品牌力量的支撑,很难突破瓶颈。以目前瓷砖的发展现状,产品优化与产业升级都呼之欲出,瓷砖行业内也在做一些自我优化。简一的第二次转型就瞄准了高端市场,发力于品牌打造。
2014—2015年,简一在纽约时代广场做了广告,同时也参加了世界顶级的瓷砖展和石材展,在博洛尼亚瓷砖展上成立了大理石瓷砖实验室。今年,简一率先成立了大理石应用设计学院,通过对接国际潮流,研究并推出各种大理石应用设计方案,培养专业的大理石效果应用设计师,不断引领和推动大理石效果在家装中的应用,满足高档装修的需求。
将大理石瓷砖从行业品类品牌转向大众品类品牌,从以前的依靠创新驱动发展,向依靠品牌拉动和创新驱动双动力发展模式转型。简一的转型之路走得如此坚定,面对当前的经济形势,这种转型模式也值得更多企业深思借鉴。
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