用好品牌打造好产品,综合出行品牌KIGENN苏源的企业之道
旅行箱,是我们每个人都会用到的出行用品。而市场上,中高端拉杆箱市场始终被国外品牌占领,而中国本土的优秀品牌却是凤毛麟角,更多的国内拉杆箱生产企业把目标对准了低端市场的价格厮杀,不论对于中国品牌建设,还是品质把控,都是很难和国外品牌一较高下。在几近红海的市场环境下,一家新上市的综合出行品牌--KIGENN苏源用其特殊的品牌战略,给了我们不一样的答案。
洞察出行情绪
立足于出行市场,在深入的市场调查与消费者分析过后,其品牌团队得到了这样一个结论---出行的情绪是多样的,传统市场上单一针对旅行需求所宣扬的快乐轻松活力,并不能代表所有的拉杆箱使用群体。真实的使用场景中会有分别的不舍、旅行的喜悦、背井离乡的艰辛等等。因此在品牌创立的初期,KIGENN苏源就在品牌文化中融入了对于多种出行情绪的细分观察,通过内容建设以及品牌调性呈现给消费者。
“毒鸡汤”文化
与年轻人沟通,就需要更年轻的沟通方式。喝惯了品牌方宣扬的鸡汤和正能量,KIGENN苏源在品牌的表达上采用不一样的“毒鸡汤”方式。在KIGENN苏源的首期海报中,就呈现了“你不必远行,阿拉斯加的鳕鱼和你有什么关系,现在要做的报表才是生活的全部”“你不必远行,忘掉你两千公里外的男朋友,反正不常见面,说不定四个人都很开心。”等等这样的反话文案,不得不说,作为新品牌而言这是大胆而冒险的尝试,但从效果来看,这样的表达似乎更能被年轻人接受。
沉下心做内容
“用内容支撑品牌”是KIGENN苏源内部共同认可的信条,对于内容的打造,KIGENN苏源不仅在不断的和消费者沟通,收集消费者与远行的故事。更从拉杆箱的角度出发,创作独立原创出行诗集《箱说的话》,并在其官方微博进行连在。作为品牌方,希望通过文字嫁接产品与消费者,将品牌希望呈现的出行温度传递到消费者身边。
“我们希望旅行箱不只是单一的托运工具,更像是一个陪你去任何地方的陪伴者”
就如创始团队说的那样,选择了一个看上去已经饱和的市场,做为新品牌,更重要的是去发现细分旅游市场中的不饱和需求,这种需求不仅仅是使用层面,更多的是情感和精神层面,也就是对于更能代表消费者的品牌认知。
随着消费升级的深化,人们对于出行的需求已经不仅仅满足于功能性,而作为品牌方,我们应更关注消费者的出行动机,以及过程中的情感变化,旅途都是孤独的,大多数时候,陪在消费者身边的都会是我们的拉杆箱。
高品质国潮拉杆箱
“我们有非常浓重的中国制造基因,我们和北京清河毛纺厂合作,共同推出的综合出行品牌--KIGENN苏源,前期最重要的产品就是旅行箱,我们觉得旅行箱是任何一次出行的灵魂,他承载了消费者对于这次出行的全部期待。”
定位中高端,是KIGENN苏源将一直坚持的品牌路线,尽管有人会说消费降级,尽管低成本劣材质的拉杆箱可能更好卖,但KIGENN苏源希望打造真正能代表中国制造的国潮拉杆箱品牌,品质,是支撑品牌的充分且必要条件。
相关阅读
最新文章
随机推荐
- 这才是好插线板,下次一定要照着这8个标准选择
- 相伴四季,让我更懂你——蓝凤纯羊毛空调沙发披毯
- 真是有钱人啊!设计师给自己家做设计,单挂钟就花了1万多!
- 拒绝千篇一律,一定不能错过的3种客餐厅设计
- 别再考虑北欧风了,超美轻奢风直撩人心
- 一统家居支招如何选购称心如意木门
- 设计丨乾隆式家居风,领略江南余韵, 美到心醉!
- 卫生间没窗户怎么通风
- 一个机器人让你“饭来张口”——饭来F1S烹饪机器人深度体验
- 晒晒我家四室新房,客餐厅简洁时尚新潮,一家6口人住着舒服!
- 新房挂窗帘还在用罗马杆?现流行装这种代替,省钱又实用!
- 卫浴品牌排行 誉王卫浴名气大创业实力之选
- 轻薄本的性能新高度,华为MateBook 13力克苹果MacBook Air
- 4斤重的蚕丝被要多少钱?李长丝为你揭秘蚕丝被价格内幕!
- 有了这些,就不用再去买绿植了,效果一样很精彩!
- 福州世贸摩天楼方案公布,旋转超高层达518米!
- 加盟鲸友卫浴,在卫浴行业一马当先
- 广东好太太深耕智能家居行业 推动智能晾晒快速发展
- 朗哥家具提示购买办公家具时,必须了解的问题
- 新浪直播:奥普青年设计师成长计划杭州站 青山周平来啦
最新评论
更多评论