娱乐营销受青睐 地板企业情感牌需掌握实质
地板行业在国内发展多年,如今市场竞争激烈已经成为不争的事实。在这种情况下,营销模式的创新则成为地板企业发展中的重中之重,伴随新生代逐渐成为市场上的消费主体,各种时尚趣味性的营销方式应运而生,其中娱乐营销也日益成为当下市场上备受青睐的模式。
娱乐营销模式受到企业和消费者的青睐
所谓娱乐营销,就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品,建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析,其本质就是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化,至少比较含蓄,不是那种赤裸裸的交易行为,这样就更容易为消费者所接受。
随着行业的发展,消费者参与感与互动感的重要性也逐渐被企业们所洞悉。相对于传统地硬生生地推销产品而言,娱乐营销优势恰好是通过消费者与产品的互动,让消费者在娱乐的同时,“潜移默化”地接受品牌信息,从而自然而然的达到让消费者购买产品的目的。
地板企业娱乐营销需要抓住本质工作
目前,娱乐营销的方式有很多,最为常见的有病毒营销、文化营销、活动营销、话题营销以及体验营销等。但无论是什么样的娱乐营销方式,对于地板企业而言,只有让品牌融入娱乐元素,让消费者参与娱乐,地板企业高度参与娱乐平台的构建,从而让消费者在娱乐中感受到品牌价值,才是娱乐营销的根本。只有在策略和计划的支撑下,才能诞生真正的娱乐营销。
虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视,但是真正从根本上落实的地板企业却寥寥无几。在当今的社会环境下,面对地板企业销售量高比例下滑的行业背景,谁抓住了营销模式上的创新,谁就掌握了企业发展的商机。作为最贴近人们生活的地板企业来说,娱乐营销显然还有更多待挖掘的价值。
当然,在娱乐营销的实际推进过程中,地板企业还需要掌握这种营销模式的实质。唯有适度地将营销过程中的娱乐化放大,本着让消费者充分参与活动的目的,在潜移默化中灌输产品信息,才能加深产品在消费者心中的印象,从而带动消费者参与到营销过程中来,这样才能达到良好的营销效果。
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