瑞幸咖啡完成 2 亿美元 B 轮融资,投后估值达 22 亿美元
瑞幸又融到钱了。
12 月 12 日,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成 2 亿美元 B 轮融资,本轮融资过后,瑞幸估值已达 22 亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等为参投公司。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。
本轮融资距离上次融资不到半年,2018 年 7 月 11 日,瑞幸咖啡宣布完成 2 亿美元 A 轮融资,投后估值达到 10 亿美元。
半年两次融资,表明瑞幸对资金的需求很高,这与其烧钱补贴的模式有很大关系。
从 2018 年 1 月试营业开始,瑞幸就用大幅度的补贴开拓市场。截至目前,瑞幸至少已经烧掉了亿元人民币,瑞幸没有公布其中用户补贴所占比例,只是说 " 其中有相当大一部分都花在了用户补贴上 "。
此外,自试运营开始,瑞幸开始大规模扩张门店,目前已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国 21 座城市布局门店 1400 多家,逐渐发展成国内第二大连锁咖啡品牌。
虽然一直在烧钱补贴,但目前瑞幸仅公布了超过 1600 万杯的咖啡销售数据和门店数量,而没有透露任何靠补贴吸引来的客户的相关数据。钱治亚也在沟通会上反复强调称,瑞幸目前没有盈利的时间表,也不着急盈利。当被问到 " 补贴总有停的一天 " 时,钱治亚的回答也仍然是:" 目前还没有时间表。"
然而,对瑞幸而言,此前不谈盈利则是因其作为新手,要在竞争激烈的咖啡市场迅速规模化、打响品牌知名度,不得不烧钱而为之。但所有的商业模式都需要通过切实的盈利来验证,瑞幸现在也正逐渐降低补贴的力度,向盈利迈进一步。据《界面》报道,瑞幸咖啡在北京和上海两大城市的门店悄然上调了免配送费的门槛,从原来的 35 元上涨至 55 元。这意味着,现在即使购买两杯瑞幸最贵的咖啡即 27 元档,也还得支付 6 元的配送费。
对此,瑞幸回应称,公司确实对北京和上海门店的外送费用进行了调整," 外送费的优惠减免政策根据情况动态调整,具体价格以 APP 显示为准 "。
目前看来,瑞幸逐渐降低补贴策略和市场对品牌的接受度和需求度有很大的关系,例如此次降低补贴的北京上海,就是瑞幸门店铺的最广的城市,也是互联网咖啡最发达的城市。对于这部分成熟度较高的市场," 通过补贴吸引从前不喝咖啡的用户 " 这一策略显然已经不是最重要的,也到了开始降低成本考虑盈利的时候。
本轮融资过后,钱亚治表示:" 瑞幸咖啡始终恪守产品与用户至上的原则,我们将持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度,不断优化产品和用户体验。"
对于现在的瑞幸而言,在部分市场烧钱换市场的策略已经 " 物尽其用 "。瑞幸一直以 " 星巴克 " 的对手自居,但要真正赶上星巴克,光靠烧钱策略显然是行不通的,星巴克凭借出色的产品和体验空间创造了壁垒,也具备了很强的造血能力,而瑞幸离达到这些标准还很远。
36氪
相关阅读
- 瑞幸咖啡完成 2 亿美元 B 轮融资,投后估值达 22 亿美元
- Fast Pass计划再放福利 威马汽车双12特选C位出道
- 富德生命人寿江苏分公司2018年“家·恋”四季客户服务活动完美收官
- 2018,LLJ夹机占送你一个毛绒圣诞季
- Google+ 消费者版本明年四月关闭;苹果提出上诉以推翻在中国的 iPhone 销售禁令
- Google Chrome 即将支持 macOS Mojave 暗色模式
- 荣耀 V20 将搭载屏下摄像头技术,还有 4800 万像素摄影
- 企业室内空间智能解决方案提供商 NavVis 完成 3550 万美元 C 轮融资
- 三星的挖孔式屏幕手机 Galaxy A8s 拥有后置三摄
最新文章
随机推荐
- 爱妻昆凌剖腹为周董产下女儿
- 他靠卖男装赚得百亿,曾一天赚走4个亿,最开心的却是马云
- 拿不到登陆股市这张船票,创业公司该何去何从? | 品牌新事
- 菲律宾推迟加入亚投行
- 老祖宗留下的东西不能忘 榫卯结构图解
- 中国农业未来十年趋势预测,你不可不知!
- Spotify 的自救之路
- 彭丽媛看望受艾滋病影响儿童
- 嫌犯利用远程擦除功能在警方眼皮底下清空了iPhone里的证据
- 盖茨再登福布斯亿万富豪榜榜首
- 2018徒步中国·全国徒步大会黔西南(安龙)站举办
- 云集微店计划筹资10亿美元 拟明年初赴美IPO
- 任务十万火急——方大集团萍安钢铁公司湘东轧钢厂抢修环保设备纪实
- 钛媒体Pro创投日报:10月22日收录投融资项目8起
- 腾讯云回应 Google 借道扩展中国市场消息:正在核实
- 回顾那些年2G给我们带来的阴影
- 苹果iCloud大面积瘫痪,大量官方服务无法使用 | 10月24日坏消息榜
- 如果房产证不写你名字,你会帮着还房贷吗?网友:结婚跟防贼似的
- 当智能硬件遇见厕所?360“去哪蹲”解决白领如厕难题
- 河南省与腾讯签约
最新评论
更多评论