随着娱乐方式的丰富和新商业模式的显现，在线直播成为重要的互联网市场领域之一。2019年，新技术的应用极大地推动了在线直播行业的繁荣，“直播+”等模式相应推出，未来行业发展将进入新的阶段。本次iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业进行了市场解读、用户与主流平台分析及未来发展趋势预测。

　　在线直播用户规模稳步增长直播赛道竞争激烈

　　中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年用户规模预计达5.26亿人。在线直播平台的月均活跃用户数方面，花椒直播和斗鱼直播分别排在娱乐类、游戏类直播平台的首位，用户体量方面优势明显。

　　2019年，以在线直播、短视频为代表的移动互联网泛娱乐用户规模继续壮大，泛娱乐直播平台涵盖了音乐、舞蹈、综艺、游戏、户外、美食等一系列节目类型，为互联网用户提供了多元的娱乐内容，短视频平台也相应布局了直播功能，完善了自身的视频流内容生态。但另一方面，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争将会更加激烈。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术应用布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。

　　用户重视直播内容质量“直播+”模式繁荣发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调查显示，中国在线直播行业用户观看直播主要有两方面的需求：娱乐和获取知识。用户重视平台的使用体验、内容与主播，大部分用户认为优质的直播内容能够较大程度地助力未来在线直播行业的发展。在线直播平台可通过VR等技术提高用户体验，开发打造优质直播内容，注重主播的培养和管理，从而增强用户粘性。

　　2019年“直播+”的新模式层出不穷，其中“直播+电商”最受用户欢迎，超过四成的受访用户表示观看过“直播+电商”的内容，超过三成的受访用户表示曾购买主播推荐商品。由于技术的发展与消费者的购物需求，未来“直播+电商”预计是电商平台的标配。如何在电商直播发展期脱颖而出，是各大直播平台和电商平台需要考虑的问题。

　　另外，在线直播平台年内陆续推出“直播+综艺”节目，花椒直播、斗鱼直播在“直播+综艺”领域中表现亮眼，平台的“直播+综艺”节目知名度较高。其中，花椒直播在与六间房合并后，从内容生态拓展、产品运营活动创新、强化技术驱动、完善家族运营体系等多个方面加速布局，以实现直播产品与业务的全面进化。花椒直播推出了《巅峰之战》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等不同综艺属性的赛事IP，为不同才艺的主播提供上升通道，以各式产品迭代、运营活动、跨界合作强化直播+社交生态；并且通过与文旅、汽车等行业的合作，将优质的线上直播资源多元化整合到不同的场景之中，实现了“直播+实体经济”的新模式，以持续的产品输出与创新推动品牌可持续发展。直播+综艺”节目娱乐性强，直播平台可以此丰富平台自身内容生态，产生优质内容输出；并且，大部分用户对“直播+”节目的发展前景持积极态度，各在线直播平台在未来可借助优质的“直播+”产品和内容，实现平台的进一步发展。

　　未来行业发展趋势预测

　　未来，在线直播将更加“出圈”，“直播+”趋势进一步发展，在线直播向细分领域拓展，例如垂直市场中的电商、教育等。在线直播的内容与形式更加丰富多样，以满足用户的多元化需求，发展在线直播的商业模式。在线直播平台在激烈的竞争格局中将更加注重精细化与专业化运营，通过产品与内容创新强化自身差异性优势，从而赢取用户。

　　电商直播仍是未来市场的发展重点之一。在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。主播和平台应注意利用口碑及社交关系，形成用户沉淀，从而在电商直播中脱颖而出。

　　另外，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能，进一步开发在线直播的商业价值。