知名广告业界刊物《AdWeek》发布了2018年度最佳广告榜单，在前25榜单中苹果占据了三席。其中排行最高的苹果广告是“Welcome Home”，位居排行榜第二位，是由 Spike Jonze 执导、FKA Twigs主演的广告短片。这则商业广告精心细致，被业内人士认为非常有数字化特点。

Welcome Home

苹果的“Share Your Gifts”广告排行第九位，这是苹果的年度假期广告。在这则广告中融合了CG动画和微缩背景，广告中并没有宣传任何特定产品，而是增强消费者对苹果品牌的依附粘性。

Share Your Gift

第三个上榜的苹果广告就是“Unlock”，它通过展示解锁她周围的任何东西来宣传iPhone X的Face ID。苹果公司一度以其极简主义广告而闻名，以鲜明的白色背景而著称，不过现在苹果开始越来越多地通过不同角度来吸引消费者。例如Lady Misaki，就是一部完全使用iPhone XS拍摄的短片。

Unlock