天猫联合人民日报人民创意共同发起大型城市文化项目“人民甄选·城市礼物”，首站落地杭州，联合杭州市政府、杭州市商务局9月24日举办首站发布会暨启动仪式于西湖博览会博物馆圆满举行。

天猫内容中心正在构建多元化的内容场，除618、双11的娱乐营销场以外，创新拓展以“城市”为维度、横纵兼具的城市文化内容IP。此次天猫与人民日报人民创意联合推出大型城市文化IP“人民甄选·城市礼物”，也是结合双方平台的优势，对城市文化创新升级的一次全新探索。

（“人民甄选•城市礼物”杭州首站发布会暨启动仪式）

“人民甄选•城市礼物”城市文化项目以弘扬优秀文化、传播城市精神、探索“文化＋经济”融合新方式为核心，从人民视角挖掘“富有城市特色、文化底蕴、创新意识”的品质好物。天猫用“文化+大数据”赋能，结合互联网平台特色及平台上的海量品牌，深挖地方特色、激发城市文化创新活力、助推城市经济提速发展。同时，鼓励优秀品牌、企业贴合时代潮流、人民所需，将中华优秀传统文化以新视角、新方式进行全新解读传达，提升品牌文化内涵，向成为新时代民族品牌更进一步。

中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，杭州市政府副市长胡伟，人民日报社《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇，杭州市商务局副局长郑永标，人民创意文化发展有限公司总裁申健，天猫内容中心amp;阿里妈妈营销客户中心总经理王俊、阿里巴巴集团政策研究室主任朱卫国，中国工艺美术大师朱炳仁，张小泉股份有限公司总经理夏乾良等嘉宾应邀出席发布会。

现场，杭州市政府副市长胡伟在致辞中表示，近年来，杭州在大力构筑“文化惠民、产业引领”的平台，在文化创意产业探索中走出了科技引领、资本活跃、时尚聚集的发展之路，文创产品层出不穷，品类繁多。利用“城市礼物”的打造，挖掘杭州城市文化特色，竞选杭州本土老字号新锐品牌，同时结合阿里巴巴天猫这样的平台，利用数字技术的革新，助力产业的技术融合，助力杭州打造产业消费。通过“人民甄选·城市礼物”文化项目，一定能进一步带动文化创新，推广城市优质品牌，促进“爱国风”成为社交新风尚。

（杭州市政府副市长胡伟致辞）

中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星在致辞时表示，文化创新发展破局并非一时之事，是需要多方力量、长期探索，“人民甄选·城市礼物”项目为文化创新提供了新思路。此次人民日报人民创意与阿里巴巴天猫联合共同推出大型城市文化IP“人民甄选·城市礼物“，双方平台结合自身优势，充分推动“文化+经济”、“文化+大数据”的赋能，用城市IP打造城市礼物，深挖地方特色，打造城市消费新名片。杭州是一座历史与现代相交融的城市，既拥有深厚的历史文化积淀，也具有蓬勃发展的创新动力。相信“人民甄选·城市礼物”杭州站活动的落地推进，会为深化文化创新探索提供宝贵经验。

（中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星致辞）

作为“人民甄选·城市礼物”城市文化推荐官，故宫博物院第六任院长单霁翔从杭州文化历史、弘扬传统文化角度，进行现场致辞。

（中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔致辞）

阿里巴巴集团政策研究室主任朱卫国分享了互联网平台与技术对城市发展与文化产业赋能的经验看法。

（阿里巴巴集团政策研究室主任朱卫国致辞）

今年，天猫携手人民日报人民创意共同发起的“人民甄选·城市礼物”的大型城市文化项目，用城市IP打造城市礼物，众多品牌纷纷响应，百年老字号张小泉、知味观、西湖茶叶，以及铜师傅、朱炳仁铜等国风品牌，还有以天猫精灵为代表的新锐创新产品，以及代表新经济趋势的淘宝直播，共同启动“杭州礼物”。

天猫结合互联网平台特色及平台上的海量品牌，深挖地方特色，打造城市消费新名片。创新地用品牌作为城市文化传递的新载体，盘活品牌隐形资产价值，与地方特色紧密结合。包括不限于营销的方式，未来还将融合节目态、直播态等多样化的内容方式，与各地共同挖掘城市魅力，浮现更多“城市礼物”。“城市礼物”同时兼具开放性、多元性，。包括不限于具象的货品、亦包括挖掘每座城市发展过程中浮现出的新经济、新产业格局提升的新产物。

从“人-物-人”，用内容提升货品的情绪价值，符合当下年轻消费群体对新货品、新生活方式追逐的追求。在拓宽品牌商家与天猫共振新玩法的同时，也提升了天猫创造内容IP的能力。

启动仪式后，“人民甄选·城市礼物”将面向全社会，征集能够代表杭州城市、文化传承、创新精神的品牌，通过天猫消费大数据、市场口碑、行业专家评选、大众投票的方式，甄选出最能代表杭州的城市礼物榜单，以城市之名，为中国献礼。未来,天猫将基于平台实力赋能更多国风品牌,吸引拥有更强文化自信与城市底蕴认同的年轻一代,讲好城市故事,提高品牌认知,对城市文化创新升级取得全新探索。