探索国货高质量发展新范式,华帝这样做值得借鉴
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到 72%。特别是90后、Z世代人群,对国货的喜爱度在近年也到达了一个全新高度。
而在家电行业,有实力的民族品牌也正在积极探寻高质量可持续发展路径,积极推动中国品牌实现飞跃。厨电三强之一的华帝凭借在品质方面的出色表现,在近期开展的“国货自强”高质量发展研讨会上,获得了来自国家市场监管总局相关质量报刊社、工商出版社、质量万里行促进会等有关部门的认可和点赞。
在这场颇具意义的研讨会上,双方就“国货”品牌的高质量发展之路展开思想碰撞,共同探讨如何在后续工作中,为国货品牌注入强大的生命力。
要达成这个目的,首先要理清国产厨电品牌主场优势持续增强的核心原因。有关人士认为,除了国内经济发展带来的购买能力升级,创新、品质和本土化的服务,都是国货崛起的关键引擎。
自1992年创立至今,华帝专注厨电领域,始终以产品创新为企业战略重心,注重产品品质及服务体验。数据显示,仅2020年上半年,华帝就拥有新增专利技术 337 项,开发上市新品 55 款,进度同比提升 14%;至2020年底,华帝已拥有与厨卫电器相关的专利技术2612项。
值得一提的是,这些专利不只是“纸上谈兵”,而是融于华帝多款产品,走进现实生活,如飞碟式悬浮流体设计的“魔碟”灶、零冷水瀑布浴燃气热水器、干态抑菌洗碗机等。2019年,华帝还推出了VCOO智能管理系统和全系时尚厨电,产品实力显著。
2020年,华帝提出“全系”概念,推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品。这种以场景为核心的厨房整体解决方案,甫一上市,即大受欢迎。数据显示,今年一季度,华帝线下门店套系销售占比大幅提升,四件套渗透率超20%。
今年也是华帝服务升级的元年。为加速服务升级,创造优质服务体验,今年的315期间,华帝携手五菱,增加投放1000辆售后服务车,覆盖大部分县城及重点乡镇。
据介绍,这批服务车配备了配件仓、工具仓和备用机,涉及安装、维修、清洗、安检、设计等多方面,其目的是实现“一次上门,一次完工”,让用户满意。
这一系列组合拳,不仅获得了与会领导的高度肯定,同样也在市场得到积极反响。2021年一季报中,华帝实现营收 10.5亿元,同比增长52.2%;归母净利润同比增长67%。很显然,华帝各项业务均保持了去年下半年以来的良好发展态势。
多家机构也在近期对华帝给予“买入“评级。有券商代表表示,作为“品质消费”的最佳代表行业,后市继续看多厨电市场和以华帝为代表的优质厨电企业。
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