三大策略助力功夫熊猫IP品牌化!
这几年强IP的涌现,证明了IP营销正逐渐成为现象级营销新模式。
那么,成功的IP品牌化是如何打造的呢?今天我们功夫熊猫茶的三个方面说起,看一看它的国潮IP是如何增加品牌与用户之间的亲密度,提升用户对品牌的感知度。
01 持续内容输出,保持品牌活跃度
内容的持续输出与品牌热度是呈现正相关的关系,保持长期稳定的内容输出是很难的,功夫熊猫茶将内容产出尽可能的标准化和流程化。
功夫熊猫茶的选题:
(1)用户的关注度,选择用户关注度比较高、覆盖人群广的题材。
(2)新鲜题材,找好内容的切入点和表达方式,新奇更好。
(3)有价值,对用户有价值、有帮助的内容,用户更愿意转发分享。
(4)话题热点,能最短时间内带起大流量。
功夫熊猫茶的创作:
(1)标题,文章的标题一定要有吸引力,引发用户好奇,这样才能促使用户点击。
(2)正文,文章的内容不能一直平铺直叙,应该建立场景,引发用户思考,回答问题完成阅读。
(3)结尾,在结尾的部分进行扣题,对整篇文章内容进行升华,让用户产生情感共鸣。
以上的流程就是功夫熊猫茶标准化、流程化的内容产出模式,仅供参考。
02 定期粉丝增长,提高品牌影响力
对于功夫熊猫茶来说,想要保证品牌在用户心中的影响力,就要定期宣传,帮助品牌引流。这里有三种方式比较实用:内容引流、活动裂变、付费引流。
方法一:多平台内容矩阵引流
功夫熊猫茶将内容分发到各个平台上组成矩阵,进行内容引流,把不同领域的流量集合在一起。
方法二:活动裂变,曝光引流
功夫熊猫茶利用裂变活动实现流量的转化,通过活动曝光吸引用户的注意力,引导人们转发分享,达到化“流量”为“留量”的目的。
方法三:广告投放提升知名度引流
广告投放引流其实就是付费引流,比如在抖音、百度、微信等平台都可以实现精准的人群触达。
通过这三种方法引流,能够在吸引更多粉丝的同时,提高品牌影响力。
03 引爆品牌活动,打造品牌价值感
功夫熊猫茶会策划一些品牌活动,可以增加品牌的价值感,加深用户对品牌的印象。这里有5个关键点。
(1)足够有创意,活动内容要让顾客产生惊艳之感,客户才更容易被带动起来,参加活动。
(2)活动时间短,引爆效果才好,减少热情的损耗。
(3)准备的充分,进行预演梳理思路,避免在活动执行过程中,出现手忙脚乱的情况。
(4)线上+线下同步进行,邀请大咖名人参与,扩大活动的影响力。
(5)活动门槛设置不宜过高,只要覆盖的人群广,吸引更多用户关注,才能更好的打造品牌IP。
打造品牌IP并不容易,但像功夫熊猫茶一样做好这三个方面,你也能成功!
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