解密金种子酒是如何俘获新中产消费群体芳心的
不得不面对一个现实:最早一批的80后已经40岁,最早一批90后已经30岁了。在过去的很长一段时间里,这群被白酒行业称之为“年轻人”的消费群体,已经逐步成长为白酒消费的“主力军”。而在80后、90后群体中,有一个群体需要重点关注——新中产,有行业人士表示,在当前的中国市场,新中产人群已经成为了经济发展的中坚力量,“抓住新中产,就基本抓住了未来的白酒市场。”
新中产区别于传统老中产,他们的受教育程度更高,受互联网的影响更深入,既有传统观念的熏陶,也有新潮思想的灌溉,更注重个性价值的表达。在消费方面有三个明显的特质。一是注重创新性。他们往往享受“新奇特”带给自己的冲击;二是注重高品质。借助互联网,新中产群体对产品品质能够实现更深入的认知,从而拥有着更强的分辨能力,自然就对产品品质有了更高要求。三是注重精神表达。在传统饮酒过程中,酒扮演的角色更多是社交的附属品,片面追求大品牌和高价格,而在现在的酒局中,人们更加关注酒品牌背后的文化内涵。
那新中产需要一瓶怎样的白酒呢?从对消费特质的分析中,我们可以大致描绘出其对白酒产品的需求关键点——首先在外形设计上,要有区别于传统产品的创新性;其次在酒体设计上,要有突破性的品质提升;最后在品牌内涵上,能够反映其精神追求与价值观。综合三个方面,金种子馥合香“馫”系列无疑符合新中产消费群体的需求。
“馫”造型,新审美。金种子馥合香产品包装突破徽酒长期使用喷涂瓶的审美观念,水晶瓶盖,晶莹剔透,高端大气;水晶瓶身,瓶底多边,有“融容者,方大成”之意。整体包装设计,简约稳重、自然流畅、形神兼备,满足新时代品饮需求,引领新时代消费时尚。
“馫”香型,新口感。金种子馥合香拥有两大特点,一是特别柔,二是特别香。香味成份的丰富性,成就了金种子馥合香“芝头、浓韵、酱尾”的独特风格和品质,初闻芝香怡人,入口浓香柔顺,回味酱香浓郁,不仅是白酒品类的新突破,更是新时代珍稀的好味道!
“馫”品类,新内涵。金种子馥合香是在白酒传统香型之外创新研发的香型。其背后是六粮的完美搭配、是老窖池的加持、是非遗手酿技艺的传承、是一步发酵的创新,更是金种子对新时代白酒产业发展的全新探索,其本质是在传承基础之上的创新。毫无疑问,金种子馥合香的打造将为金种子品牌注入新的时代精神和文化内涵。
新时代诞生新中产,新中产需要新消费,新消费催生新产品。金种子馥合香是新消费的产物,更是对新时代的献礼。可以预见,在馥合香灌溉下的金种子将会开出更加绚烂的花。
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