深耕国潮文化,功夫熊猫茶苦练茶饮“内功”!
回顾2021,新式茶饮遭受到不同程度的冲击,但总有品牌披荆斩棘,趁势而出。
功夫熊猫茶在上海开出全球首店,积极调整生产经营策略,同时启动多品类IP战略,解锁国潮IP魅力,以国风茶饮C位出道!
首先在产品上,功夫熊猫茶为了迎合不同年轻人的喜好,今年以来,在国潮新零售模式的助力下,推出多款新品,引爆市场。
以《功夫熊猫》电影场景为产品命名灵感,打造五款【场景系列】,“息竹云雨”“蔓越阑珊”“紫气暮云”,让你置身江湖庙堂。由茶底+纯牛奶+小料组成,优质牛奶手打成沫,细腻的口感让人一口就爱上;忌廉茶的奶油塔则是用更为健康的动物奶油制作,与醇香茶底中和,甜而不腻,给人独特的味蕾享受。
另外,功夫熊猫茶还在不断拓展新品类,如开拓果咖和低温冲泡的水果茶两大品类,引领年轻人时尚健康的生活潮流。
未来,功夫熊猫茶将通过不断探索新的消费市场和饮用场景,将持续与年轻人“玩在一起”。
其次是在强调「电影场景还原」方面,功夫熊猫茶做到了超乎想象的电影场景空间打造,带来了国潮国风门店设计的新突破,给消费者呈现了一个真实电影第三休闲空间!主题门店的装修风格以国潮国风为主,通过青瓦白青、水榭绕房、竹林葱郁、桃花树、木人桩等元素装点空间,让“江湖”韵味溢满门店,深受好评。
渠道方面,功夫熊猫茶由过去的广撒网、广铺货、核心旨在拓展市场范围的管理模式,逐步升级为强化终端聚焦和精准铺货,打造高势能门店的精耕路线,从而提高了单个门店的销量,并带动整个区域销量的提升。
另外,在营销方面,功夫熊猫茶加入更多裂变传播的活动玩法,努力把现场客流变成分享传播者,对商圈实施饱和渗透。从最终效果来看,在添加了社交裂变的活动后,客户触达量提升近4倍,效果立竿见影。
产品、渠道、营销等方面多措并举,为业绩的爆发提供了有效的保证。在未来,功夫熊猫茶的福利群还会继续,对高价值的客户提高信息的触达频次。也可以通过日常活动+品牌活动+抽奖活动的组合运营方式,培养忠实的客户人群。
在长期的品牌积累、丰富的产品矩阵和完善密集的销售渠道的保驾护航下,功夫熊猫茶在业绩上有一个良好的成绩单。未来,功夫熊猫茶会继续深耕国潮文化,不断拓店创新打造电影场景主题门店,练好内功,实现品牌的不断成长。
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