创新白酒香型,金种子馥合香实现品牌进阶
近两年来,随着消费升级和中高端白酒市场的持续扩容,几乎所有规模酒企的强劲增长都来于产品结构化升级。也就是说,在产量基本没变甚至降低的情况下,名酒企业通过布局“高端化”产品与提价,完成了业绩的高增长。对于全国一线的品牌酒企来说,布局高端化相对不难,但对于区域酒企来说,如何打破中高端白酒的壁垒,讲好品牌故事,进而打动消费者,并不是一件容易的事。金种子酒业作为徽酒阵营中的一员,与时俱进,以“品类创新”为突破口,走出了一条区域酒企品牌进阶的个性化发展道路。
为何以“品类创新”为突破口。一方面,这是金种子酒业的传统强项,作为柔和型白酒的开创者,早在2005年金种子酒业就创新研发了柔和型白酒新品类,并获得了骄人的市场成绩。另一方面,从目前行业发展来看,白酒市场已经从价格竞争转变为香型竞争,以口感的个性化和差异化建立消费者口感壁垒,也就是说,谁能更好地满足消费者口感需求,谁就能在市场中占据主动。于是,金种子馥合香应运而生,其以“芝头、浓韵、酱尾”的独特风格和品质,再一次展现金种子创新研发实力的同时,用新的口感体验俘获消费者的芳心,强化消费者对于金种子品牌的探索欲和好感度。
为什么是“金种子馥合香”。其实香型融合一直是金钟子在持续耕耘的事情,早在42年前的1979年,当时还未更名的阜阳县酒厂先后两次考察贵州茅台酒厂,决定在浓香型白酒生产工艺的基础上,嫁接酱香型白酒生产工艺,开展馥合香型白酒生产试点,历经多年攻关,成功研发出浓、酱兼具的馥合香白酒。到上世纪80年代后期,又引进芝麻香白酒生产工艺,成功试产聚“浓、酱、芝”三香为一体的馥合香型白酒,这就是金种子馥合香馫系列的前身。随后,金种子酒品研发中心与江南大学开展深度合作,全力推进金种子馥合香研发,终于在历时多年之后,成功上市,随即掀起“馥香风暴”,口碑销量再创金种子酒水销量新高。
抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。对于传统区域酒企来说,要想实现高质量发展,就要打出创新“组合拳”。金种子馥合香以品类创新为突破点,在发力产品端的同时,全力打造馥合香型行业标准,让馥合香成为金种子的一个品牌符号,成为消费者心目中好酒的代名词。
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