领牛电动车中高端化战略布局
在刚过去不久的央视3·15晚会上,多种大品牌电动车违规提速乱象被曝光。电动车行业经过了十多年的高速发展、电动车技术的日臻完善以及电动车在人们日常生活中的普及,大量的电动车品牌进入行业,人人都想来分一杯羹。一时之间,电动车行业从增量市场进入存量市场,企业之间的生死竞争无法避免。而国内企业最擅长使用的市场竞争手段就是降价,一时之间,全行业都在比谁家的价格更低来吸引消费者,价格越降越低,降到亏本,企业就只能压缩成本,造成一系列质量问题的后患,最终伤害的是消费者的利益。
面对如此恶性的市场竞争,领牛也无法置身事外,被迫参与了这场价格战。然而,过低的价格根本无法保障产品的质量,如果一直耗下去,选择保障质量则亏本到破产,选择降低成本则损害品牌口碑。领牛陷入了两难的局面。
最终,董事长任亚民力排众议,提出了重要决策,即领牛电动车“中高端”化的战略布局。
高价不等于高端。领牛价格战不打了,希望通过定位调整与下沉市场明显区分开来。
一方面领牛通过高度智能化、自动化和精细化生产的战略布局,区分行业市场,投入大量资金对新车型进行专项研发,及时调整生产工艺和产品结构,用中等的价格高端的品质,换取消费者口碑,以质取胜,从严重的行业内耗价格战中杀出一条血路。
另一方面是针对大城市白领的营销,在中大城市的电梯公寓里大量投放广告,主打产品的高品质和科技感;另一方面是签约国际巨星、《恋爱先生》男主靳东为领牛品牌助力,从农村走向城市,以垂直化视野进行战略布局。
任亚民任总的决策确实在一定意义上为领牛开辟出一条全新的道路,规避了长久价格战带来的消耗。到了2022年,领牛的市场规模不断扩大,并逐渐摸索出一条自己的中高端路线。
当然,对于尚未成熟的电动车高端市场,这只是领牛电动车的逐渐探索。科技的沉淀需要时间,领牛作为行业黑马勇敢探索电动车行业的发展道路,是应该鼓励的。现如今领牛的发展势头良好,印证了董事长任亚民的中高端策略的正确性。
当下,领牛的高质量发展得到全国越来越多大商和消费者的认可,领牛从严重的行业内耗价格战中杀出一条血路,已经奠定了未来发展的胜势,领牛电动车将继续创造所向披靡的品牌发展新奇迹!
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