11月9日，根据新浪科技报道，小米于当地时间11月8日，正式宣布进入英国市场，小米集团高级副总裁王翔在伦敦发布会现场介绍，英国第一家小米授权店11月18日将在伦敦开业。

小米正式进军欧洲，是在2017年11月打进欧洲市场开始。之后，小米逐渐进入法国和意大利，根据2018年第二季度数据显示，小米手机在西欧的出货量同比增长超过2700%，成为西欧市场排名前四的手机厂商。

在国外拿到第四的排名，不容易，在竞争激烈的手机领域更是难上加难。

而小米在国内的老对手华为，在征战欧洲市场的经历，也说明要想在国外拿到好成绩，必先掉层皮。

放弃ODM生意是余承东到消费者业务后做的决定，当一位来自于欧洲地区的运营商CEO听到华为准备放弃ODM生意时，非常惊讶，因为在他看来，很少有厂商能够同时在消费品行业以及网络行业做成功，而作为“外来者”的华为，凭什么能够成功。

“我很少能够看到有同时在消费品行业以及网络行业同时做成功的，这个在历史上好像就从来没有出现过。我非常质疑你们这样的一个策略是不是能够真正获得成功。”

华为在欧洲转向做B2C的手机品牌业务时，西欧地区的收入下滑60%，只有原来规模的35%到40%不到。