植物医生领衔行业单品牌店发展 深耕实体驱动未来
在竞争激烈的美妆市场,除了高品质的产品,渠道建设也是影响消费者做出购买决策的重要因素之一。如今,线上电商发展依然强势,而线下渠道也在消费升级的背景下得到高度重视,单品牌店更被视为传递品牌价值理念、进行品牌形象建设的重要阵地。作为国内单品牌店建设的先行者,植物医生如今已拥有4000家单品牌店,其中日本大阪两家,中国香港两家。凭借对单品牌店这一线下实体形式的深耕,植物医生也蝉联2018、2019中国特许经营连锁百强美妆行业第一名,品牌规模和实力得到广泛认可。
植物医生日本大阪旗舰店内 消费者选购高山植物化妆品
如今,美妆无疑是朝阳行业,而随着中国消费市场的变化,消费者对于品牌和服务的要求日益提高,由此推动着美妆市场的渠道升级。其中,相比线上渠道,线下单品牌专卖店的第一大优势是能够通过环境的塑造,凸显单一美妆品牌的品牌优势和个性化特征,向消费者传递品牌价值理念,这无疑十分有利于塑造品牌形象。对于亟需强化市场认知、增强自身品牌竞争力的本土美妆品牌来说,建设单品牌店无疑是一个契合其发展需求的渠道战略。在“高山植物 纯净美肌”的品牌定位下,植物医生单品牌店建设也始终围绕“高山植物”进行,整体门店呈现清新自然气息,产品则进行分区陈列,不断优化着消费者的消费体验。
植物医生中国香港旗舰店陈设
另外,单品牌专卖店的另一大优势则在于,品牌能与顾客保持更加直接的互动,这既有利于品牌聚客,也有利于聚客后的客群管理。植物医生单品牌店不仅陈列优质的高山植物护肤品,还以会员制做经营,为会员提供更贴心、更为个性化的高山植物护理服务。由此,通过“产品+服务”的模式,植物医生单品牌店不断迎来回头客,截至目前已拥有近千万会员。
在植物医生看来,互联网时代,获取消费者信任的核心恰恰在于店铺。由此,通过持续的单品牌店建设,植物医生成为众多消费者青睐的国妆代表。同时,植物医生也建立起自己的IT系统,将3700多家门店的每日销售情况即时上传,实时监测,并通过算法辅助门店进行个性化进货选品。这一”门店+IT“的系统,也组成了植物医生深度运营会员的方式,使更多消费者能通过门店的真实感受,建立对品牌的高度信任。
植物医生首创高山植物护肤
作为高山植物护肤开创品牌,植物医生在国内首次将高山植物应用于护肤品研发生产,形成品牌差异化特色,成为中国美妆护肤品牌的实力代表。而以产品为原点,植物医生也通过单品牌专卖店的系统建设,带给消费者更优质的消费体验,让其“高山植物 纯净美肌”的品牌理念触及到更广的美妆消费群体,实现对传统文化的传承。以单品牌店赋能品牌价值提升,植物医生也将继续深耕实体,驱动品牌更美好未来。
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