——《冰雪道路》以立体融合范式提振时代精气神

伴随我国经济水平不断攀升，人民生活条件得到显著改善，充沛的物质满足感孕育出更高层次的精神需求，推进了运动健身理念的全民普及。当前正值北京筹办冬季奥运会，各处赛场建设如火如荼，但冰雪项目对绝大多数人而言仍然比较遥远。

央视体育频道此次制作的大型冬奥纪录片《冰雪道路》便紧紧抓住这一契机，充分秉持社会效益和公益职能的属性定位，以其专业视角和权威报道为观众带来别开生面的冬奥历史背景和相关赛事知识的传播与扩散。

节目从全新的个体角度出发，聚焦冰雪运动员和冰雪爱好者的生活纪实与精神风貌，以此架构起冬奥发展脉络及其历史人文印记的叙事逻辑和主旨诠释，并通过立体式融合的IP运营策略让冬奥“可敬”“可爱”“可亲”“可感”，促使冰雪知识从“专业晦涩”到“通俗易懂”，冰雪项目从“小众聚焦”到“大众出圈”，冰雪运动从“望而生畏”到“倾情投入”，继而实现民众参与冰雪运动热潮、提升中国冰雪竞技水平的诉求，也同时为行业可持续发展化解疑难杂点、贡献央视智慧。

 一、立体式融合，为行业发展开拓想象空间

互联网语境下，媒体资源的充分整合让影视的大众化传播变得简单易行，但这并不意味着社会价值和经济效益得到有效证明，一部优秀纪录片如何盈利实现反哺创作的良性循环始终是领域内非常严峻的问题，亟待从业者妥善加以解决。《冰雪道路》的针对性措施便是确立全新的立体融合IP运营范式，从顶层设计和底层逻辑上重构串联产业上下游各环节和制播体系全要素。节目首先合理利用央视网出资投拍，采用市场化运营的体制和机制，同时引导社会多方面力量发挥各自特长，把稀缺资源打造成独家冰雪IP，形成横向融合的投资制作路径协同完成节目与平台的气质匹配。

而后依据用户画像，以贴近性、参与性、交互性的宣发策略寻求覆盖圈层的最大公约数。节目通过全媒体矩阵同步播出，每日分频次发布IP相关预告宣传片、趣味短视频动画、朋友圈创意海报以及表情包等内容，还积极与网友实时互动，将冬奥项目知识化、娱乐化、平民化；将冬奥精神纪实化、故事化、人物化，打通纵深融合的传播宣发链条全力实现观众对节目的视野期待。后续更多剧集还将配合网络版权售卖、衍生品开发、活动实施、游戏制作等手段增加营销触点，在线上线下多渠道放大周边传播和话题效应，不仅扩展纪录片本身的理念认同来增强观众收视意愿，营造消费机会来拓宽市场销售空间，更升维立体融合范式超越简单跨界合作的经济创收行为，进一步打造冰雪IP可持续生产、运营、盈利的品牌化集群，充分释放冬奥红利的同时实现央视网冰雪道路IP的完美蜕变，最终赋能冰雪资源的多维度价值裂变和冰雪产业的最优落地，与冰雪强国的伟大梦想、伟大征程同频共振，为纪录片行业发展开拓更为广阔的想象空间。

二、个体性聚焦，以多元人物还原真实面貌

囿于自然地理环境限制，我国冰雪运动起步较晚，能够开展专业赛事的地域稀少，因而参与冰雪运动的人员规模也相对不足，普通人鲜有关注陌生而小众的冬奥会及其比赛项目。但随着2022年冬奥会举办地花落北京，“3亿人上冰雪”的顶层设计落到实处，这样的局面将迅速扭转。作为三年冰雪影像工程，纪录片《冰雪道路》节目组顺应这一趋势，利用类型题材的新颖性和稀缺性，针对民众产生的好奇心理和激发的热切态度，以边拍边播的方式遍访亚欧9国41城，通过聚焦个体的视角，追踪冰雪运动发展规律的本质，拍摄了8位世界顶尖冰雪运动员和众多冰雪爱好者，涉及雪橇雪车、短道速滑、冰壶、冰球等竞赛项目。挪威的一对兄弟自幼离家参与跳台滑雪的训练，哥哥中途因伤退役，弟弟最终夺冠扬名；加拿大的萨默兰小镇上至古稀老人，下到垂髫孩提，几乎每个人都对冰球有着极度的热爱……多元人物与多样领域侧面展现了不同国家和民族的地理气候、历史人文等异域风貌，也拼图般绘就出真实生动的运动员群像和冬奥会图景。

节目镜头始终锚定特色鲜明的冰雪运动，时刻追随参与、沉浸其中的每个脚步，以此展开讲述他们的家庭和社会关系，生活和训练安排。这一个体性聚焦方式不仅让人物主线清晰直观，便宜观众以小见大、见微知著地去了解徜徉沐浴在冰雪世界的不同人群；也促使节目内容情节变得紧凑，简短时长能够容纳更多信息、还原真实面貌，让观众尽可能对冬奥会产生客观全面认知和进一步接触的兴趣，实现推广普及冰雪运动的目的。

三、生活流叙事，借故事细节引发情感共鸣

我国体育领域的纪录片创作已有五十余年历史，产量颇丰、不乏精品，尤其是客观呈现竞技场景的纪实性层面成果显著，但在声情并茂讲述特定故事的叙事手法上有所欠缺，作品稍显单调浅显。真实属性固然是纪录片的生命，却仍需要通过有效叙事来实现其价值。对于优秀纪录片来说，这两点不可偏废。《冰雪道路》通过运用生活流叙事策略巧妙平衡了二者的关系，创造性的处理使得主观表达和客观记录完美契合、相得益彰，立足体育竞赛和突出细节刻画的两大特点裨益于节目的美学审视和艺术观感，打破人们对冰雪运动固有的单调刻板印象和运动员脸谱化、符号化形象，让观众见识到魅力多彩的冰雪世界，感受到运动员的寻常一面。

生活流叙述看似没有精致的构思和特定的框架，整个故事显得散乱无序、浅尝辄止。但节目实际采用非线性结构，以冰雪运动为叙事坐标原点，内容紧紧围绕相关人群，纵向维度深入挖掘他们的日常家庭生活和训练比赛事宜，横向维度外向延展对于冰雪运动不同民众的态度和所属国家的氛围，并佐以大量历史影像资料的点缀，穿插冬奥会的发展历程，丰富充实了整个故事的叙述空间。这些内容在叙事主题的高度统一下相互交织，并没有削弱情节发展的推动力。居家吃喝玩乐等场景细节充溢着醇厚生活质感，反而以闲适状态映衬体育竞技紧张而刺激的美妙瞬间，让节目张弛有度、情感充沛的同时，也通过平凡生活的底色唤起观众深层次的情感共鸣。

四、具象化诠释，让冰雪运动宣扬体育精神

近代复兴奥运会的初衷是以公平竞争的体育运动全方位激发人类的身心潜能，促进彼此间紧密联系、频繁交流，消解各国意识形态差异的藩篱，谋求长期而稳定的世界和平。《冰雪道路》对冬奥会主题的创作避开了一般纪录片所采用的宏大叙事，只对其发展历程进行零星回顾与简短梳理。节目主体着重选取几项冰雪运动作为解读切入点，以相关人物个体故事作为呈现载体，由表及里、抽丝剥茧地完成影像内容思想和体育竞技精神的宣扬。老将费斯切纳勒面对年轻劲敌能否延续辉煌；福尔芳为何执着于筹措巨额资金在家乡建造一个奥运级别的跳台；韩国短道速滑何以长期处于霸主地位……这些故事的背后无不铺陈着体育者拼搏奋斗、永不言弃的坚实足迹，闪耀着坚守个人兴趣、承继冠军梦想的璀璨光辉，浸透着捍卫国家荣誉、呼吁和平发展的满腔热忱。冰雪运动所隐含的热血和力量被具象化，一道道优雅从容的弧线、一次次俯瞰天地的飞跃、一个个优美妙曼的身姿，一圈圈紧张刺激的滑行，不仅使观众轻易领略到这些极具运动美学的画面所组成的视觉盛宴，沉浸在更高、更快、更强的故事里，也带动观众积极参与到无关年龄、不分性别、超越国界的冰雪运动中。

《冰雪道路》突破体育纪录片比赛场面过多的窠臼，在叙事、审美和立意等方面深耕细节、追求品质、宣扬精神，其有对平凡面孔的刻画，有对人物故事的叙述，也有对冬奥发展的注脚；有各国冰雪运动现状的平实记录，有提升中国冰雪竞技水平的朴素愿景，也有构建人类命运共同体的真挚情感。不仅为台网互动开拓体育联动纪实的发展路径打下坚实基础，为行业发展提供立体融合范式，更以创新样态为冰雪强国征程留下真实鲜活、振奋人心的历史影像志，提振时代的精气神，完成平台责任和社会价值的跃迁。