越热越火爆,玥之秘防晒产品成夏日刚需
自六月上旬以来,我国气温持续刷新纪录,多地开启“炙烤模式”。随着高温天气登场,姑娘们的花式防晒也开始了。在天猫618大促的开门红活动期间,数据显示,6月1日-5日,天猫防晒品类累计同比超过50,共售出400万支防晒霜/喷雾。
爆发式数据背后可以发现,曾经“不怎么喜欢涂防晒”的中国人,也开始把防晒变成“刚需”。天猫联合凯度发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出,防晒品类在中国市场潜力巨大,进口专业的防晒品牌更受人们的青睐。
【防晒产品受追捧,品牌定下更高的目标】
在今年天猫618大促的开门红活动,专注防晒31年的韩国品牌Re:cipe玥之秘卖出了过万件水晶防晒喷雾。这款爆款级防晒喷雾,在今年年初,就已创下了月销量超100万瓶,每2秒卖出1瓶的佳绩。
高成交数据的背后,今年玥之秘惊喜地发现,来自三、四线城市的消费者,“剁手”贡献率和一线城市的用户不相上下,年轻Z世代95后的购买热情尤其高。人们对于防晒产品的需求,似乎越来越细分化,从原来的防晒黑、美白,逐渐过渡到对防蓝光、新兴户外、养肤等的细分需求。
“防晒产品是我们品牌的主打产品,夏季市场需求量很大,所以我们定下了更高的目标。”玥之秘有关负责人介绍,要把防晒产品成为更多人的“刚需”,把防晒成为更多人的生活理念。
【产品升级,推出多种功效的防晒产品】
今年,玥之秘根据不同的使用场景需求,把防晒喷雾进行了升级,推出防蓝光防晒喷雾、防蚊虫防晒喷雾、强防水防晒喷雾。从肤质划分,推出了针对干性皮肤使用的水盈防晒霜,针对敏感肌使用的敏感肌物理防晒霜。根据不同肤色划分的两款玥之秘隔离防晒霜。
除了爆款玥之秘水晶防晒喷雾之外,消费者可以在玥之秘天猫旗舰店和海外旗舰店,找到符合自己需求的防晒产品。多样化、多倍防护,清透、服帖的使用感,是玥之秘防晒产品深受年轻人喜爱的最大原因。
【跨界营销,提升品牌影响力】
为了让更多人重视防晒这件小事,玥之秘今年还着重在跨界营销活动上面,通过品牌与品牌之间的联合,去达到1+1gt;2的效果,提升品牌影响力。在做好防晒的同时,推广追求健康、精致、时尚的生活方式。
今年五一期间,玥之秘就与茶饮新锐1828王老吉进行强强联手,在夏日为消费者送清凉。推出买奶茶送水盈防晒霜的活动,为的是引起消费者的猎奇心理,一旦消费者对产品有了好奇心,形成购买力将指日可待。联名的效果也是显著的,截至五一期间,玥之秘和王老吉合作的水盈防晒霜,天猫旗舰店销量已超7.5万件。
随着越来越多人意识到防晒的重要性,曾经“不怎么喜欢涂防晒”的中国人,也开始选购搜索起防晒产品来。这就意味着,一个更广阔的市场被打开了。但如何在这个市场上站稳脚跟,需要品牌不断去摸索属于自己的战略打法才行。
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