草方牙膏:专注中国人口腔问题 以中草药功效焕发国货光彩
在倡导全民健康的时代,口腔护理愈发引起人们的重视,可放眼国内牙膏市场,大部分牙膏仅具备简单的清洁作用,已经无法满足国人更多的健康需要。毫无疑问,牙膏市场也需要一场重新定义消费者需求的“消费升级”。草方牙膏依托传承六百年的经典古方,结合现代科技中草药植物萃取技术,以“中草药功效”定位为突破口,突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑人牙膏为代表的第一阵营的外资、合资品牌,已为国人的口腔健康护理服务超过10亿次,占据了中国牙膏品类市场的较大份额。
据中国口腔护理用品工业协会,2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币,年均增长16%左右;功效型产品市场份额已占94%,从产品功效看,美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求,中药植物成分的牙膏份额达26%,美白类牙膏市场份额达25%。中草药牙膏超过美白牙膏成为牙膏行业第一品类,其中就有包括草方牙膏在内的国产中草药牙膏品牌的驱动作用。
中草药牙膏方面,除草方牙膏,我国中草药牙膏知名产品还有片仔癀、云南白药等。但从价格来看,草方牙膏定位为中端市场,与片仔癀的高端定位存在差异化竞争优势;
从成分上看,草方牙膏配方均以天然中草药为核心,具有比较明显的成分优势;
从功效上看,草方牙膏主打清火护龈,与云南白药牙膏止血功效形成差异化;
从产品SKU来看,草方牙膏产品种类多,清火修复、美白祛渍、抗敏、防蛀、口炎平、祛口臭、祛烟渍等各个功效均有所覆盖,能够满足市场多样化需求。
我国牙膏产业已经进入成熟期,市场细分程度高,行业竞争加剧,市场竞争十分激烈。不管是新进入企业的产品创新和原有企业的产品发展,都需要新的定位、新的概念、新的功效。作为专业的口腔护理品牌,草方牙膏专注”中国人的口腔问题”,凭借价格、成分、功效和品类优势,构建起强有力的品牌竞争壁垒,成功突围被洋品牌垄断的牙膏市场,焕发出国货光彩。
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