春分时期，当下的中国正处于春耕备耕的关键时节。然而，受疫情影响，线下农产品市场交易受阻，农业经营者的资金回笼周期拉长，对新一轮的春耕生产造成了极大压力。

为“保春耕”，各地政府积极引入电商、众筹等多种线上方式，积极帮助地方农产品打开互联网市场，开启了新一轮数字经济热潮。3月20日，辽宁省朝阳县副县长上线京东直播间，亲自为朝阳小米代言，拉开了朝阳县特色农产品的数字化发展序幕。

携手京东数科，“朝阳小米”试水网红经济

朝阳县自古以来是“小米之乡”，朝阳小米是国家地理保护标志产品，色泽金黄、味美馨香、浓稠绵密、软糯可口，曾是“清廷之贡米”，被誉为民间代参汤。过去，由于交通不便，信息闭塞，导致朝阳县优质的农副产品一直未能打开市场。

一次偶然的机会，当地政府了解到京东数科“暖东扶贫”计划，对于数字化的产业扶贫模式表现出浓厚的兴趣，并与京东数科取得联系。在京东数科的帮助下，朝阳县开启了数字化农产品新玩法，帮助地方特色农产品拓展了新的市场渠道，取得了显著的产业帮扶效应。2018年，京东数科旗下京东众筹联合朝阳县政府共同发起《被乾隆帝钦点的黄金贡米》众筹项目，上线不到两个月，朝阳小米累计销售4800余袋，共计销售小米8.6吨，销售额突破11万元，帮助30家农户每户额外创收2000余元，受到当地政府的高度赞扬，并寄来感谢信和锦旗表达谢意。

首战告捷，朝阳县政府对于数字经济的发展有了更深的理解，产业扶贫的信心也进一步提升。因此，虽今年春耕尚未开启，但考虑疫情影响，政府再次携手京东数科“暖东扶贫”项目，由副县长亲自坐镇，开启了直播预售的网红经济探索，吸引超57万人次在线观看。

在产业数字化的巨大红利下，朝阳小米焕发出全新的市场活力，已然成为拉动当地脱贫增收的富民支柱产业。据了解，截至目前，朝阳县已累计通过京东数科平台销售金额超过28万，大大减轻了全县的脱贫压力。

创新产业扶贫模式，助力脱贫攻坚战

2016年1月以来，京东数科将众筹理念引入扶贫领域，在贫困地区产品尚未上市的阶段，就以订单形式解决销路和品牌推广问题。为贫困地区产品上行提供营销策划、传播推广、电商能力建设等多维度帮扶服务。目前已累计上线1000+扶贫众筹项目，帮助超400个贫困县，众筹资金5000万+。

对于扶贫，京东数科有着自己的理解。事实上，许多地区之所以遇到脱贫难题，资金的缺乏只是表象，产业链条的缺失才是导致地方经济难以自给自足的深层原因。

京东数科“暖东扶贫”深入把脉地方产业，通过数字化科技，帮助地方企业构建从产品优化、品牌打造到市场销售的全产业链通路，不仅提供金融“输血”，更注入产业“造血”机制，真正从产业链底层入手，提升上行和下沉的效能，推动产业扶贫迈入数字化发展的创新阶段。

以“南丰蜜桔”为例，京东数科“暖东扶贫”介入后，将数字科技与南丰县“有潜力”却“无处安放”的蜜桔产业结合，从金融-产品-品牌-营销全方位优化产业结构，帮助地方特色农产品实现数字化升级。金融环节，京东数科联合知名媒体密集曝光，使南丰蜜桔项目在京东众筹频道上线后，短时间内即获得了300%的众筹金额；产品环节，京东数科基于系统后台大数据分析，帮助地方企业制定更符合用户购买习惯的产品包装和规格；品牌环节，京东数科线下打造品牌发布会，文化旅游节等多个活动IP，线上通过媒体及APP导流，让南丰蜜桔的品牌信息精准触达目标消费人群；营销环节，京东数科集结“京东金融APP”、 “京东惠民小站”等多个优势资源，联动线上线下营销网点，将产品快速推向市场 。

（辽宁省朝阳县副县长上线京东直播间，亲自为朝阳小米代言）