如果打开公众号也像“订阅”一本杂志
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订阅这个词还挺浪漫的。
在纸媒时代,“订阅”表达一种信任。一次性就把一年的钱都交了,好的坏的照单全收,难道这都不算爱吗。(罗振宇确实不算)
到了电子屏时代,这个词换成了“关注”,不过听上去略显薄情寡义,因为你可以忽略,也可以随时取消关注,不爱了的成本非常低。
蒯说过,“我和读者的关系就像是身处机场滚动的平行电梯。最多是错身经过的点头之交,也不值得更多的注意力了。”
虽然纸媒江河日下,传统媒体人是被嘲笑的那一撮人,身上倚老卖老的优越感显得十分尴尬。但是此刻只要打开你手机上的关注列表,其中一半的公众号背后,还是那些古代的编辑在蹦跶,尤其是你喜欢的那一半。
可能每个女生都关注了不下十个穿搭博主,但是有的内容其实就是拿来糊墙的十年前的瑞丽芭莎红秀。
传统时尚大刊的摄影,编辑,文案,就连审美都是经过严苛标准下训练和打磨的水准,现在干脆一个个都亲自下场来教教小编们做人了。
当年杂志试图向数字化转型,然后就搞出了很多ipad版本,事实证明这是个多么愚蠢的决策。但是公众号的“杂志化”是有可能的,捧着手机滑动屏幕也能变成一件赏心悦目的事情。
我当然没说现在任何一个公众号不好,就像我不觉得把张一鸣骂出一朵花来有多了不起,有本事就做出更好的抖音呀。
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前几天教练从曼谷的独立书店给我带回来几本杂志,是我一直想买又买不到的,他都轻轻松松找到了。
其中一本是The Skirt Chronicles,图片上是第二期,当然它到现在为止也只出版了两期,创刊号已经几乎绝版了。
摸到这本The Skirt Chronicles的时候就有一种心里开出小花朵的声音(这种感觉对我来说也不常有了),封面和纸张的质感太好了吧。
杂志是三位来自不同行业的女性创办的。不算是一本完全的时装穿搭指南,那为啥是这名字呢。(想到小雨厨房也没有菜谱嘻嘻,谁要再问我就去死)
她们只是以Skirt 作为一种象征,表达当代的文字和图像可以传播女性的声音,同时,并不将任何人驱除在讨论之外。女性力量值得敬畏啊,不只有“为母则刚”这一种。不同背景,经历的几位女性集合在一起,共同完成一件喜爱的事情,也在其中发挥自己独特的才华和天赋,真是kimi说的一百酷了。
小雨厨房这个公众号也是由三个女生一起建立的。(给我几分颜色就开染坊,说我是胖子就开始喘了。嗯呢~)
歪歪是做金融的,圈圈是互联网行业的,我是出版和广告。虽然我们仨微信群的名字是“什么都不会只会吃的少女”,但是我们显然不再是当年认识彼此时候的19岁美少女了,也显然比少女时代的任何一刻都更能接纳自己,也更能积极地影响别人。
尽管我们从同一所学校出来,出厂设置里面都有“能吃”属性,但是在面对情感,政治,时尚,文化,生活方式的选择,立场和表达方式,三个人都完全不同。这也不妨碍我们去共同完成一件喜欢的事情,拥有一些心里开出小花花的快乐瞬间。
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什么算是“好看”或者“值得关注”的呢?
有人的判断标准是有没有“干货”。我觉得你更应该去看教科书和新闻联播。
杂志是闲散的,精致的,个性的,非时效性的。 比起它到底在“说什么”,也许“怎么说”显得更重要一些。就像相亲男女的万能句型,“没感觉”,也是个不讲道理的综合分数啵。
而有的人追求“深度”,希望从杂志或者公众号之中重塑价值观。我觉得也是不可能的。无论新世相说了什么,knowyourself说了什么,GQ说了什么,都不会改变你对于这个世界的判断,只是让你找到志趣相投的那一部分观点,然后点头,点赞。
杂志的起源是聚集了一部分拥有共同“Liks and Dislikes"的人群,公众号也是一样。我总是幻想着做一个线下相亲交友活动(认真的),无论同性还是异性,因为我觉得关注同一个公众号的人,match的几率会更大一些。
但是如果你长期只关注同一个社区,同一个领域,同一类人群,身边都是你看着“很顺眼”的家伙,你们的观点和立场是高度一致的,这也有一点无聊。(比如:君美甚,徐公何能及君也)
去打破边界,去吵架,去关注订阅不同的账号和博主,去听听你不喜欢不感兴趣的声音,会让生活更加有趣和开阔。
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可能大家手机的关注列表里面都有不下100个公众号,关注的理由有千千万,取消关注的理由却只有固定的几个(咦分手好像也是这么一回事)
有喜欢但不经常看的,有经常看但不喜欢的,也有不经常看也不喜欢的。(留着过圣诞节吗?)
长期保持输出需要极大的自律和动力,所以能够一直坚持做下来的杂志或者公众号都挺不容易的。
一部分驱动力是利益回报,所以广告是自然而然的事情,就像黄金天然是货币那么自然。从最早的报纸诞生的那一天起就有了,这种保持机构正常运转的形式,没什么好批判的。
另一部分就是所谓热爱了。写作和分享本身,已经能够为创作者带来极大的愉悦,不管是否有人观看,阅读量如何。(当然我不相信老天会亏待这些认真的人,他们总会有所回报)
杂志的水平看主编,公众号的水平也是要看主理人了。
下一篇的内容想和你们分享几个我“每一篇都会看”的公众号。
其实这个选题在我脑海里想了很久很久了,因为我觉得这比推荐一种食物,一瓶酒,一件衣服,一支眼线笔,更应该慎重一些啵。
如果你有哪些定期观看或是置顶的公众号,也可以写在留言里。
评论可以不用表扬小雨厨房了,可以试试新的打钱功能。
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