如何判定一个品牌是国民品牌,必须集万千宠爱于一身!奥康就是其中一个,它不但在大众视野里有很高的知名度,而且还是各大明星的最爱。这不10月31日到11月11日,奥康各个款式的秋冬新品出现在各大明星的直播间里。汪涵、杨澜、苏醒、臧鸿飞等大咖纷纷在直播间种草奥康,为全网的粉丝呈现了奥康式的“有范生活”,有奥康,必有范!

据悉,这次奥康的“有范生活节”明星种草,全网累计播放2000万,微博超话奥康聚有范儿引发近3亿话题阅读量,千万人次参与讨论,该话题也一度登上热搜榜。由此看来,奥康在全民心中,已经是实打实的国民品牌。

产品第一,直播也要第一

产品是一个企业的灵魂,奥康从成立之初,就把产品的品质作为立身的根本,决心打造

有品质、有品位、有品牌“三有”产品,品质是1,其他的都是0。从原材料品质、成品品质、人的品质三个方面把控质量关。正如董事长王振滔说:“奥康三十多年的发展,归根结底,离不开产品品质。”也正是如此,奥康早在2018年,就获得了“中国质量奖提名奖”殊荣,这也是中国皮鞋行业首次获得中国质量领域的最高荣誉。

在产品品质方面,行业第一,如今,走进直播间的奥康在寻求新的“第一”。董事长王振滔亲自走进直播间与粉丝侃侃而谈,为粉丝揭开“中国鞋王”养成记的神秘面纱。不仅如此,奥康与天猫共同发起的“新风尚·千人直播挑战赛”,这场千人直播创造了天猫大服饰行业导购开播历史之最。还有今天双十一期间,联合明星大咖全方位的“有范生活”直播大秀,让很多的年轻人看到了“潮、酷、炫”的奥康。王振滔也向记者透露:奥康会加码直播,不是一时的举措。未来,直播将成为奥康极为重要的营销策略。看来,直播的第一,非奥康莫属了。

多元化跨界,演绎奥康潮流美学生态

三十多年来,有人说,奥康一直没变,那是品质没变;有人说奥康变了,那是品牌美学变了。其实,对于奥康来说,唯一不变的,就是变!年轻人的消费特征和消费理念是市场的方向标,在与年轻人沟通方面,奥康从未停止过对产品的创新。近年来,通过升级品牌形象,加速了品牌年轻化进程。

那什么是产品创新,不是简单的将一个IP粗暴的印刷到产品包装上。奥康而是从品牌内涵出发,挖掘IP的美学特征,从世界观、视觉符号、美学价值等方面去构建一个新的产品。对奥康来说,不是“贴纸”的跨界这么简单,需要从审美层面来跨界创新产品。比如,它与千年文化底蕴的故宫合作,推出《时尚大师》联名鞋款,又与突显英雄主义的漫威合作,推出“蜘蛛侠”“钢铁侠”款。这些创新产品,都深受年轻人的情感认同和喜爱。

这一系列的跨界合作,打破了奥康品质商务皮鞋的固定印象,让年轻人接触到了一个不一样的奥康。奥康也以时尚文化、现代潮流敲开年轻市场的大门。

从玩转直播,到跨界合作,无不透露着奥康的创新求变的初衷,可以说,创新的基因是印刻在奥康的企业文化中的,也印刻在每个奥康人的基因中的。奥康,已过三十而立之年,在创新求变的过程中,正在俘获Z时代的心,也由内而外焕发着新生,重返青春。