近日,中粮集团旗下冷鲜猪肉品牌家佳康进行品牌升级,推出全新品牌口号“家佳康 一口就爱上”。新品牌口号从“一口”的真实感受出发,通过“爱上”放大了家佳康与消费者之间的情感连接:正是因为家佳康冷鲜猪肉的“安全更健康”,所以让消费者“一口就爱上”。

据悉,家佳康早在2009年就于国内率先推出工业化小包装生鲜猪肉产品,同时针对消费者最为关注的安全诉求,提出“安全5道关,自养好品质”的品牌口号,在消费者心目中逐步夯实“安全”的品牌形象。进入2022年,国民健康消费品质升级显著,家佳康顺应健康消费趋势,品牌口号焕新为“家佳康 一口就爱上”,不仅在品牌理念上有所创新,回应了消费者对家佳康好品质的多年信赖,更以“安全更健康冷鲜猪肉”的代表姿态,发挥了作为央企旗下肉食品牌的先导作用。

伴随品牌口号的焕新升级,家佳康也于近日发布了《一口就爱上》系列TVC广告和平面海报,“霸屏”北京、上海、武汉几大城市的社区电梯、地铁、城市大屏、超市等消费者上下班必经之地的日常媒体。在微博平台相关品牌话题讨论中,网友主动拍摄分享上班路上偶遇的家佳康广告,讲述自己的家庭故事:“妈妈是非常讲究的人,从原材料开始,会选择品质好又新鲜的,猪肉也点名用中粮家佳康,她常说要买最好的食材,家人吃得安全更健康才是最重要的。正如它们品牌焕新的slogan-家佳康,一口就爱上!”

疫情常态化之后,“在家做饭”逐渐成为年轻一代优选的生活方式,更多家庭人群大大增加了烹饪频次,也都习惯在社交媒体平台分享和交流烹饪日常。基于这一趋势,此轮品牌口号焕新过程中,家佳康也在小红书、抖音等社交媒体平台发布了《烟火情书》系列短视频,视频中的主人公一边用家佳康冷鲜猪肉烧制家常菜,一边分享食材、烹饪中的人生哲理,传递妈妈群体“优雅治愈”积极向上的人生态度,走心的旁白激发了社媒平台美食达人和素人主动参与到“用家佳康冷鲜猪肉做家常菜”的分享互动中。

近年来,人们生活水平逐渐提高,消费理念也在不断发生变化,更加追求健康、有品质的生活方式。为了满足消费者对高品质冷鲜猪肉的需求,紧跟市场趋势,家佳康在全国布建100余个高标准生态养殖基地,发力全产业链布局的同时,更致力于推进猪肉产品的迭代升级。在TVC广告中出现的家佳康自主研发的亚麻籽猪系列产品,成功获得国家发明专利,更牵头制定团体标准,确保amp;alpha;-亚麻酸含量均为家佳康同类同部位普通猪肉的6倍以上。

“全民大健康”背景下,随着中产家庭和年轻一代食品安全和健康意识的增强,家庭餐桌对于方便储存,安全且能提供健康营养的冷鲜猪肉需求急剧上涨。家佳康通过TVC、social视频做情感沟通,在叙事和创意细节上处处透露着区隔于行业传统的特点。而这种打破行业局限的创新思路,也体现了家佳康品牌成长原点——始终将“消费者”摆在“品牌”前面,以“安全更健康”的产品硬实力回应消费者需求。