在2018年Q3财报中，小米宣布与美图正式签订战略合作协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米在财报电话会议上表示，和美图合作是为了拓宽女性用户群，开发针对女性的手机。11月19日晚上，魅族科技高级副总裁李楠在知乎表达了自己的想法，称未来细分市场独立品牌的机会越来越少了。

与其说是合作，不如说是小米收购了美图的手机业务。其实在之前就有传言，只不过终于在本次的小米财报中进行坐实。

细节方面，由于全球独家合作，意味着小米也可以在海外市场售卖美图品牌的手机。而小米与美图合作的手机也将预装美图的核心 App，例如美图秀秀、美颜相机、美拍等美颜类软件。这类软件目前依然由美图公司自主运营。但不确定会不会预装 MIUI 系统。

在小米和美图宣布联姻之后，今天一款型号为MP1801的美图新机通过了工信部的入网许可，将于不久之后发布。由于小米和美图刚刚联姻，这款已经打造成熟的产品仍然是美图自己打造，与小米并无太大关系。所以，这算得上是美图独立运作的最后一款手机！

美图想卖

从美图的角度来说，其实答案很简单：它想变成一家轻资产的互联网公司。

美图做手机的历史，要回溯到五年前。2013 年 5 月，美图公司进军手机行业的第一款手机 发布“美图1”这是一款主打自拍的智能手机，搭载了全球第一款 800 万像素前置摄像头 + 富士通 ISP 图像处理芯片，并且在软件层面融合了美图用了 5 年时间研发的智能美颜技术，将嫩白肤色、自动淡化黑眼圈等人像美容技术智能化完成，并支持实时预览。

此后的几年，自拍+美颜一直是美图手机的招牌，这个招牌帮助美图在 3000 元以上的市场获取了一部分垂直市场，但同时这个招牌也限制了美图在智能手机领域的横向发展，品牌也有一定的局限性，在大众市场的竞争力很有限。高强度的品牌局限性使得美图手机很难扩展男性用户。尤其是近两年，中国智能手机市场逐渐走向高度饱和 + 激烈竞争的发展态势，马太效应越来越明显，小公司的手机业务越来越难做，锤子、魅族、美图这类品牌很难寻求市场突破点。

美图 CFO 颜劲良表示，与小米的合作，是一种将重资产变成轻资产的方式，减少硬件和实体的沉重成本。而且本质上这对于美图来说是纯利润的业务。在现在的合作下，美图只需要专注于技术部分，去拿技术分成，而其成本也将聚焦在数据、算法、员工和研发成本中——从商业的角度来说，未来的美图更像是一个轻装上阵的互联网技术平台。

这对于美图来说，不失为一种断臂求生之道。

小米想买

已经成为全球第四大智能手机厂商的小米，显然不满足于现有的成绩；更何况排在它之前的是OV、华为、苹果这些强大的敌人。

此次收购对于小米来说意义重大。

从品牌的角度，美图手机经历了 5 年多的发展，已经形成了特定的品牌标识和用户认知，而美图在3000+价位专供女性这个市场，也完全与小米现阶段的所有产品和业务生产线没有冲突，反而有了良好的互补关系。特别是女性市场方面，小米非常需要美图这个品牌来寻找新的机会。

从技术的角度，当前的智能手机自拍也已经成为一个重要卖点，而美图在影像技术和美颜技术层面的积累非常深厚，小米可以借助美图在这方面的技术来增强自身的产品优势，并且减少这方面的研发成本投入，甚至可以将此项技术借用到自家小米系列进行设备增值。

标志着中国手机市场的洗牌

此次小米收购美图手机业务，它更像是一种时代更替标志：标志着中国智能手机市场进入新一轮洗牌期。这意味着不仅贴牌厂商无法生存，就连那些颇具个性和实力的小众厂商也过得非常艰难。此类小厂商前文已经例举过一些，如李楠所言，类似美图手机这样寻找新归宿的案例，恐怕不会只有这一个案例；毕竟在中国，与之类似的品牌还颇有几个。在未来的中国，不仅手机行业会迎来这样的洗牌，很多行业都在经历“大厂商兼并小厂商”，适者生存的行业规则使得消费者的选择越来越少，但这并不是坏事，反而是要求越来越严格，产品越来越优秀的推进器。