11月7日下午，由腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会在京召开。会上，《2018中国篮球产业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）发布，其中数据显示，篮球在中国已经成为第一运动，在篮球爱好者中，84.8%的人群表示对篮球国家队关注。未来，篮球将呈现移动优先、娱乐跨界、女性崛起、粉丝消费等八大趋势。

随着NBA、CBA等职业篮球赛事的火热和全民健身民间篮球赛事的不断发展，篮球运动得到普及和大量关注。《白皮书》指出，自2012年起，中国体育产业总规模逐年增长的态势比较明朗，到2020年，整体规模有望突破3万亿元。而就篮球而言，在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。而据尼尔森《中国：下一代体育消费者》中显示，篮球是中国30岁以下人群中最喜欢的体育运动，占比达37%。这两项数据充分说明，篮球在中国已经成为第一运动。

打篮球成为时尚 女性力量崛起成新引擎

喜欢篮球的年轻人中，平均每人每周观看篮球比赛1.37场，而在观看时间上，则呈现碎片化趋势。20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，明显领先于成年人。在电视渠道上，成年人的渗透率更高。

对于有打篮球习惯的受访者表示，打篮球的目的为“锻炼身体”占比78.6%，对篮球本身的热爱”占比60%（目的可叠加多选）位居前二。而用户联想到的形象中，“阳光”、“健康” 、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇，在前五名中占据四席，这让打篮球成为一种时尚。

相比男性，女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高，篮球与娱乐的跨界，使得女性球迷的迅速崛起，这让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础，也让我们对未来中国体育产业的女性市场有了更高期待。

2019年篮球世界杯将举行 篮球迎大时代

2019年，第二届篮球世界杯将在中国举办，这是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间，在中国举办的最顶级国际体育赛事，32支参赛队伍将为我们上演一场篮球盛宴。顶级体育赛事助力、职业联赛的商业开发、民间赛事的发展成熟以及广泛的群众基础，使得中国篮球即将迎来一个空前的发展机遇。

“篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到：“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观，泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上，跨界，时尚，文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”

NBA中国的CEO张墀驹在峰会上表示，NBA新赛季将会推出的一系列革新服务，包括VR和AR技术的应用、移动端的直播和点播服务、球员追踪系统对比赛的详细解读、NBA下属电竞联盟的发展和壮大等等。

在中国篮球爱好者中，84.8%的人群关注国家篮球队，远远超过了NBA或CBA某一支队伍的关注程度。而在这其中，对比赛成绩的关心度达到62.5%，比赛态度/作风排名第二。“作为一名球迷，我希望篮球世界杯上，我们能打进前八”，歌手苏醒说道，“球迷对国家队的表现是寄予厚望的，我们会和国家队共进退。”

篮球产业刚刚起步 合作共赢是王道

在欧美体育市场，媒体版权、票房/比赛日收入、商业赞助、特许商品经营是主要的四项营收来源。体育记者余伟用这四项指标来衡量中国篮球产业的发展，指出中国篮球的商业化程度依然较低，盈利模型不够清晰、完善，无论是职业篮球还是校园篮球，无论是媒体版权、赞助营销、票房、特许商品经营，还是明星价值开发及经纪等，多个环节的商业化都刚刚起步。

篮球产业的发展，离不开从业者们的共同努力，这既包括李宁、耐克这样的赞助商、装备提供商，新华社、ESPN、腾讯体育等在内的媒体宣传平台，NBA、CBA等赛事组织，泰山体育等体育器材制造商，多家体育产业资源交易平台的共同努力，只有合作共赢，才能真正将篮球产业做大做强，才能迎来真正的发展与收获。

来源/华奥星空 作者/ 李巧智

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