“看书，就是尝试不同的人生”——薛兆丰

　　“我们常常忘记我们之间的关系，比我们说的这件事更为重要”——杨澜

　　“科幻更像是一个头脑实验室，现实更遵循生活实情。” ——郝景芳

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　　上述金句出自近期抖音和西西弗书店发起的#阅读泰dou系列活动。活动通过联手杨澜、薛兆丰、法医秦明等文化大咖，用14场不间断的直播给用户带来经典好书分享+精彩书店探秘，掀起了一波爱上阅读的风潮。

　　这只是抖音围绕世界读书日发起的系列知识文化类活动中的一个，此外还有#知识狂欢节也在读书日期间开展。通过这些丰富多彩的活动，抖音不仅给用户带来了更多元的文化体验，在满足用户需求的同时，也发挥了平台价值，提升经济效益和社会效益。

　　在云上过世界读书日，在抖音遇见精神乐岛

　　今年的4月23日，是第25个世界读书日，全世界都在这一天共同享受着阅读带来的幸福与快乐。不过特殊时期，此次多数阅读活动的场景都转移至线上，抖音作为年轻人爱用的平台通过展开一系列活动，与用户共享狂欢。

　　比如#知识狂欢节#活动，抖音集结阎崇年、敬一丹、戴建业、张泉灵、王小骞、武志红、施展等近百位名人学者在抖音开启直播，借#知识狂欢节#话题，和广大读者粉丝、抖音用户线上互动分享知识。活动受到了广大抖音用户的喜爱，从4月17日到4月23日，Top50头部作者跳转销售额超4000万，活动看播uv超3,500万。

　　尤其值得一提的是，阎崇年老师借抖音直播发布了他的抖音定制版新书《故宫六百年》，在直播开启前就取得了预售4000册的销量，开播后更是10分钟内销量过千，最终实现了跳转销售额110万的成绩。

　　图注：《故宫六百年》抖音版，配备藏书票、限量书衣等定制衍生品，增加对抖音用户的吸附力。

　　同时，抖音还联合西西弗书店举办了世界阅读日特别活动”阅读泰dou“，邀请薛兆丰、杨澜、郝景芳、年糕妈妈、反裤衩阵地（王欣）、法医秦明和张萌7位文化圈层的重磅嘉宾，分别从经济、文化、科幻、母婴、生活、法医和效率等方面呈现出七场视听盛宴，还有程璐和思文参与的七场揭秘书店文化的直播，打破了线下书店与线上内容传播的壁垒，累计访问人数超过87万。

　　此外，在抖音的读书日主题活动“读”家现场，得到APP创始人罗振宇在抖音上进行了首次开播，在直播两小时中，与观众一起达成刷书148本成就。活动还邀请文艺、体育、文化类领域50+大咖，共同助力线下实体书店、出版社的全面复苏。浙江、南京、上海、甘肃等地线下书店批量入驻，直播50余场，近100万用户在线观看。

　　平台、商业、社会价值共振，抖音打造知识共享平台

　　数据背后，是抖音该系列活动在平台价值、商业价值、社会价值等多个维度上产生的共振共鸣。

　　首先，这些名人、城市icon输出知识文化的活动让抖音直播延展到了文化圈层，进一步夯实了其“多元化”的特色。从之前云旅游、云课堂、云健身到如今的云读书，抖音直播的触角正在伸向社会生活的方方面面，看见不可思议的世界。同时，活动显示出了抖音在知识文化方面的极高能量，大大丰富了平台价值——此前公众普遍把抖音当成一个娱乐内容的平台，而现在更多人建立起了“抖音还是一个优质知识内容平台”的认知。

　　不仅自己的形象更加立体，抖音也为合作品牌创造了更多的营销可能。比如西西弗书店，通过与抖音合作#阅读泰dou 活动尝试了线上活动、直播带货等新玩法，不仅给读者带来了更多元的感受——和喜欢的名人嘉宾亲切互动、尽情抛出有趣的阅读疑问、甚至对书店的未知“秘密”一探究竟，也直接拉动了书店的销量转化，实现了真实带货，找到了实体书店一种新的互动推广方式。

　　书籍是人类的精神家园，阅读是人们美好生活的必需。在社会效益方面，抖音作为传递信息的重要工具，用阅读泰dou、知识狂欢节等有利推动了全民线上阅读的潮流，让知识薪火相传，为社会注入了正能量。

　　通过围绕世界读书日打造系列知识直播活动，抖音利用自身平台价值实现了用户、平台、品牌以及社会的多方共赢。相信，在未来，抖音还将通过多样化直播为用户带来更加丰富美好的生活体验。