新物种!夸迪打造国妆新业态
如果要问今年双十一美妆领域谁是黑马,非华熙旗下高端护肤品牌夸迪莫属了!这个频繁登陆李佳琦直播间的品牌,双十一销量超过了去年全年,全网销售额过2亿。如果你认为,夸迪只是一个快速崛起的互联网品牌,那就大大低估了它的商业布局和成为“国货之光”的决心。
当你打开大众点评搜索夸迪时,会惊奇的发现,不知不觉中夸迪已经在北京、天津、山东、江苏、深圳、海南、新疆等地开启了自己的夸迪美肤体验中心。作为一个以“冻龄·抗初老”为理念的品牌,布局线下实体店铺似乎也顺理成章。
实际上,夸迪背后的华熙生物集团一直都与美业息息相关。作为全球玻尿酸最大的生产供应商,华熙生物在透明质酸领域的科技研发实力一直领先全球,而透明质酸在医疗美容领域早已是一种常见的原材料了,华熙生物旗下第一个针对C端的品牌润百颜就针对医美领域开发过不少产品,在业界也早已名声远扬,而夸迪在美妆行业能够快速崛起,正是打破传统玩法,创新了全渠道运营的新模式。
“大家认识夸迪多数是在李佳琦的直播间,但实际上夸迪正在用线下的方式离消费者越来越紧,通过线下服务建立与消费者之间的黏性和信任。”夸迪线下板块负责人金金表示。自2019年下半年开始,夸迪通过消费数据陆续挑选全国范围内夸迪消费者偏多的城市作为试点,开设线下科技美肤体验中心,先是大本营山东,然后是北京、江苏、深圳、海口、上海等地。美肤体验中心全系产品均为夸迪专门开发的院线级产品,配合以色列、美国进口及自主研发的专业仪器,为全年龄段提供专业的肌肤解决方案。
“这种同时提供产品和服务的护肤品牌在国外是有先例的,比如国内消费者熟悉的,日本四大化妆品品牌之一的pola,在日本就有很成型的院线级产品和配套的服务。” 金金介绍道,“夸迪也正在做这样的尝试,把华熙生物科技成就健康之美的理念通过线下的专业服务传递给消费者。”
但线下发展的业务与线上显然不同,相比于线上,线下服务体系的建设和成型会比线上慢,这就需品牌方有持续投入的决心和信心。而针对今年对线下影响巨大的疫情,夸迪从今年下半年起,推出了对线下实体店的赋能计划,并在四川、东北、湖南、湖北等地的核心城市开启。这种赋能一方面为线下店提供夸迪高品质的线下产品,并培训专业统一的手法;另一方面帮助店铺通过线上线下多样的渠道获得更多客户。
“在这些店铺中,我们会挑选各方面表现优异的,通过严苛的标准化测试,在明年挂牌正式成为夸迪美肤体验中心,服务更多的夸迪用户。” 金金补充,“目前我们的合作店铺有超过300家,明年线下将集中发力,预计会超过2000家。在店铺较多的城市,我们会选择流量最大、档次最高的商场开设夸迪专柜,希望能真正的和像国际一线大牌开在一起,真正做到“国货之光”!
相关阅读
最新文章
随机推荐
- 低碳行 | 全球变暖正在悄悄改变着地球,别让低碳出行只是说说而已
- 特警童辉:不忘初心践行使命
- 喜讯丨MNN缦霖荣获3A级企业信用等级证书
- 《仙剑奇侠传4》开启VR游戏了 将会在本月开放体验
- 海南航空第十次蝉联“SKYTRAX五星航空公司”荣誉
- 财富中国500强名单公布:京东排名超阿里,为什么华为榜上无名?
- Gworg SSL数字证书与MPKI新版系统登场
- 腾讯位置服务发布“LBS游戏解决方案” 助力开发者打破“次元壁”
- 99%的家长后悔太晚知道的道理,少儿春书法为您解答
- 观《见,大有不同》,品TCL 75X9 8K QLED TV背后的秘密
- 抖音娱乐直播厂牌DOULive全面升级,打造高品质“云娱乐”视听盛宴
- 家庭清洁好助手 快来佛山国美美店认领
- 江苏跨境智慧物流示范项目顺利通过验收
- 科学家推出3D打印新技术,可直接在手上打印电子元件
- 防疫进行时,施晓威帮你守住家庭用电的防线
- 复盘罗永浩首秀“TOP 5”产品,到底什么来头?
- 线上销售成绩傲人,亿健开始发力线下零售新模式
- DOBOT轻量型全感知工业机器人 补齐传统工业机器人短板
- 朝鲜下周起标准时推后半小时
- 服务是企业走向市场的灵魂 习酒进名企走进威法深入交流
最新评论
更多评论