根据公开数据显示，2021年茶饮品类品牌融资事件已经发生了十余起。其中，资本融资事件不仅覆盖了奈雪、喜茶这样的头部品牌，还出现了名不见经传的区域品牌。同时，甚至有些区域品牌，也在当地风生水起，掀起一波波高潮，直接抢了头部的风头……近日的茶饮赛道，可谓是格外的热闹。

尤其是一锤定音，正式在成都地铁上线的「我很芒」奶茶，更是将茶饮市场这份热闹推向了高潮。「我很芒」都在成都地铁做了什么？为何一度掀起了茶饮圈的竞争热潮，甚至是在人们还在聊奈雪的茶成为“新式茶饮第一股”时，我很芒却凭借品牌官方通告、社交媒体平台的刷屏等方式博得大众眼球？看看「我很芒」在成都地铁的花样展示，你们就知道了！

1、成都地铁与这杯茶的故事，藏在在广告视频中

印象中的成都，“巴适得板”的慢生活，流淌在每个成都人的血液中，但这并不代表，成都地铁的发展也会是那种“悠哉”状态。与其有“反萌差”的是，成都地铁单日客流量也能高达700万人次，接待乘客当日次数也在追赶广深地铁。更为重要的是，成都地铁沿线还汇集了最精华的打卡地——1号线上的海昌极地海洋世界、兴隆湖；2号线上的欢乐谷、春熙路……

在这样的城市，主张“年轻就要芒”的「我很芒」又会在那里发生什么样的故事呢？

故事发生地点1：前往购票处买票，能看到购票机上方的所有视频屏幕中那一抹“亮丽黄”映入眼帘，杜海涛手持“「我很芒」饮品”，旁边印有“全渠道营销明星茶饮，不愁人气流量”，给大家新的一天里注入了新鲜活力。

故事发生地点2：进出地铁站的通道上，各种拼接大屏视频，将「我很芒」来到成都地铁的讯息，送至每位过路人，不仅为成都地铁增添了更为明亮的色彩，更是为品牌博得众人眼球做足了准备。

故事发生地点3：买完票后站台等待列车，屏幕上除了列车的发车时间，还有「我很芒」超好看的“视频式”门店设计，旁边印有“「我很芒」，一家更懂年轻人的奶茶品牌”，清晰地呈现在地铁里所有乘客的面前。

故事发生地点4：乘坐地铁时，车厢内屏幕实时播放「我很芒」视频，在丰富乘客们的碎片化时间的同时，也在不断加强人们对「我很芒」的印象。

继「我很芒」接连官宣与广州地铁、深圳地铁的合作之后，其品牌改变以往的宣传风格，在成都地铁以视频的模式强势亮相，不仅达到了“霸屏式”的传播，还让「我很芒」潜移默化地深入了千万受众的脑海之中。

2、品牌“落地性”投入，与消费者距离更近了

对于「我很芒」连续将品宣计划实际落实到地铁的做法，广告行业的专业人士做出了细致分析：地铁被称为城市的大动脉，兼具开放性的人群流动性特征和地铁站点、车厢本身的封闭性。相比于其它媒体广告形式，地铁广告内容能不断向乘车人群输出，大大提升了内容的触达率。

所以，当「我很芒」将品牌文化深植到地铁中，为乘客搭乘地铁提供趣味体验的同时，也造成又一次现象级的地铁高维广告。再者，现在是内容营销的时代，人人都是内容的产生者和传播者，「我很芒」所打造的这一波“视觉盛宴”更是得到了各大媒体网站的曝光：腾讯视频、抖音、微博、小红书、凤凰网……为「我很芒」茶饮品牌形成“聚集效应”，为品牌增加曝光度。

结语：

在这个注意力经济盛行的时代，花式营销越来越成为用户注意力的角逐，而地铁作为品牌曝光的利器，自然成了各大品牌眼中的香饽饽。此次，「我很芒」第三次在地铁大放异彩，也表明了其品牌真的能在碎片化的时间内紧抓用户视线，用创意、创新深入受众人群的生活之中。