2021年9月23日,2021科睿国际创新节高峰论坛暨科睿创新奖颁奖盛典在北京举办。作为口腔护理行业的代表企业,薇美姿旗下品牌舒客凭借案例《舒客920白皮书天空少年告白宣言》,在营销创新的赛道中脱颖而出,斩获2021科睿营销创新金奖!

科睿国际创新节作为中国高端行业互动交流平台,历来被称为行业创新营销发展的风向标。此次盛典由北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,中央广播电视总台总经理室协办,旨在深度挖掘各领域具备创新力的优秀企事业单位、团体及广告相关单位的先进代表案例,表彰在科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、服务创新、文娱创新六大领域的创新成果,让更多优质的创新品牌走向消费者。

薇美姿舒客积极为国货出圈打call,不断寻求打破圈层壁垒,创新思维、创新产品、创新玩法,与年轻消费者积极对话,以优质的营销案例斩获2021科睿营销创新金奖。

获科睿营销创新金奖,从白皮书到联合新晋偶像,舒客更懂年轻人

洞察到90后消费者对口腔消费趋势为“颜值至上”,在第32个“全国爱牙日”9月20日当天,薇美姿舒客联合新浪微博重磅发布《2020美齿经济白皮书》,全方位揭秘了“美齿经济”新潮流。此次《白皮书》的发布,是舒客发挥行业龙头作用,深耕口腔健康领域迈向的重要一步,从环境变化、市场需求、消费人群、口腔产品精细化、产品种草解读行业、用户画像,为口腔健康服务业塑造美齿消费新生态提供了一定指导。

与此同时,舒客还在白皮书的发布会上正式宣布备受年轻人喜爱的偶像团体S.K.Y天空少年为品牌代言人,官宣之后,舒客以天空少年告白宣言为话题在微博发起讨论,并附上代言人海报和转发互动抽奖信息,引发粉丝群体关注和积极互动。

此外,舒客还调动了线下粉丝后援会力量,2020年11月初,联合大润发举办的《闪耀S美力 天空少年告白宣言》粉丝见面会,天空少年现场分享了自己的护牙经验,通过这次天空少年告白宣言之旅,将舒客全新的品牌理念深入人心,也对年轻消费群体进行口腔健康教育。花式见面会引爆粉丝圈,从粉丝互动的二次传播发酵再到持续引导销售转化都体现了舒客创意营销的成功,据悉,以舒客beauty酵素系列牙膏为例,2020年线上销售同比增长达到101,线下同步增长达到了615。

玩法升级,看新锐口腔护理品牌舒客如何打造年轻人喜欢的“潮流营销”

作为新锐口腔护理品牌,舒客产品的极佳用户体验、科学性配方和个性化的外观包装设计都戳中Z世代人群的喜好,实现精准覆盖年轻时尚受众群体,从跨界到联名再到动漫ip合作,国货品牌舒客的众多创意玩法也给新消费品牌提供新思路与启发。

为了表达对父亲的感恩,舒客和七匹狼在父亲节首度跨界七匹狼出联名款“爸气”礼盒“如山”,本次跨界营销引起年轻群体情感共鸣,在微博平台上,爸气不只一面话题阅读量超6000万,讨论量超过6万。与超人气恋爱手游《恋与制作人》梦幻联动,打造联名款「樱花炫白牙贴礼盒」,超高颜值的礼盒一上线就自带流量,引爆线上购买。更是联合公牛、花西子等一众宝藏国货,打造“有品国货,赞”航空快闪活动,创意的营销方式强势曝光优质国货品牌,激发年轻人购买国货热情,值得一提的是,今年的920爱牙日舒客全新推出“Beauty礼盒”,精致高档的包装,樱花粉的少女心颜色,汇聚舒客全品类重点产品:电动牙刷、酵素牙膏、植萃漱口水、牙贴,实力派产品汇集,只为专业美护口腔,助力美丽笑容,高颜值礼盒上线引发年轻女生群体青睐和热议......

相信在未来,作为口腔护理行业头部品牌的舒客,将有更多创意营销案例实力出圈,也期待舒客给大家带来更多优质的口腔护理产品。