今月销仅439台,过去“烂大街”,又一主流B级车倒下
B级车市场终于要变天了,日系的卷土重来,一举打破了大众双雄绝对控制的市场局面。率先换代,无论是外观,还是内饰,还是整体行车质感,都与传统凯美瑞有了天壤之别。毫无疑问,凯美瑞这次革新洗面非常成功,在几乎没有优惠的前提下,月销量基本能保持在1.5万辆左右,可见其实力。雅阁紧随其后换代,与不一样的是,在上市前饱受争议,但用销量证明了实力,11月已经成为销量最高的B级车。天籁最后换代,2.0T的动力刷新了这个级别的动力记录,不出意外,应该会有不错的市场反响。当然,迈腾、也不是吃素的,只是不像过去那样优势绝对,表现依然可圈可点。
法系B级车的没落,美系B级车的不温不火,B级车市场似乎已经是日系与德系的较量场,与其它系别关系不大了。其实鄙人觉得还是百花齐放的局面更好一些,这样更有利于消费者。说到这里,就不得不提一下,曾经与起亚K5也是主流B级车之选,凭借靓丽的颜值,一举成为增长速度最快的B级车,销量一度比肩日系、德系,当年满大街跑的都是8,绝对是“烂大街”的好局面,身边很多朋友当年都选择了索纳塔8。但这种局面并没有一直持续下去,到了索纳塔9时代,销量更是一降再降,几乎呈现没人要的状态,11月仅卖出439辆,2018年1-11月累计销量才6121辆,都不足过去一个月的销量,可见现在有多尴尬。问题究竟出现在哪里?
(一)曾经依靠出水芙蓉的颜值成为爆款,这种竞争力门槛相对较低,是很容易被超越的。事实上,后来几乎所有车企都意识到颜值重要性,所以所谓的颜值优势很快就荡然无存。这是第一个阶段的失势原因,第二个阶段失势的原因就是颜值没有跟上时代节奏,不能说拖了后腿,但确实在茫茫车海中显现不出任何优势。依靠颜值出鞘,颜值却失去优势,这点影响确实不小。
(二)韩系车能成为全球车型,是离不开北美市场的,所以很多设计习惯都是围绕北美市场而定的。这一点其实也很重要,很多北美市场畅销车型来了中国市场都是水土不服。其实看看索纳塔9的内饰就能感觉到,粗枝大叶倒不至于,但确实给人一种灰头土脸的感觉,毫无品质感、高级感,这点国人是非常在意的。
(三)有些人以为韩系车都便宜,其实不然。事实上,索纳塔9的优惠力度并不算大,实际成交价格并没有低很多。这点很重要,可以看看雅阁现在的终端价格,如果再结合上产品力,更是显得格外尴尬。现在的消费者其实都很精明,划算不划算都清楚的很。雅阁如果没有优惠,销量很难达到现在的水平。
(四)现代在技术研发上,其实是很厉害的,与丰田一样,走的也是技术闭环路线,基本可以做到自给自足,这点不能否定。索纳塔9的动力总成不算差,但已经好久没有更新了,不进则退。竞争就是这样,任何技术相对的,看看其他竞品都使用了什么技术,再看看自己。消费者或许不太懂具体技术,但绝对有一个基本的判断,谁好谁坏,心里自然也是有一本账。要想翻身不是没有几乎,但需要大刀阔斧的革新,从外观内饰,到底盘调教,再到动力总成,以及整体行车品质、驾驶质感,都需要天翻地覆的革新。这个时代,光拼颜值是远远不够的,光靠技术堆砌也不够,而是要全方位的升华。
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